《赤壁》静像电影媒介传播计划.ppt

平面媒体配合方案 Easy：发行量：35W 于4月上期开始，连载3期每期4P共12P。 1626：发行量：35W 12P+1P硬广，3期。 Touch：发行量：38W 封面提示1次，软文4P，子封1次，共2期。 平面媒体配合方案 媒体评估： 覆盖人群：约200万人/期，共计不少于500万人 影响人群：800万人/期，共计不少于2000万人 用户年龄层：集中在18-26岁的主流人群 总宣传效果：两月三期的集中宣传，增强广告宣传到达率，同时能更有效的提升用户转化率。 平面媒体配合方案 新闻： 大众新闻：于3月20日在大众媒体（报纸类）上刊登当期的新闻。（视全程宣传效果而定） 游戏周刊：分别于3月26日、4月1日和4月8日刊登当前阶段的新闻。 潮流刊物：配合4月1日当前阶段新闻。 游戏月刊：在4月份杂志中刊登全程的评论性新闻。 平面媒体配合方案 评论： 选择专业类权威媒体于4月份刊登一篇评论性文章，评论事件的正面性（初定《家用电脑与游戏》），再于4月周刊中刊登针对上一篇评论文章的驳文（拟定《CBI》）。 后续： 平面媒体（专业+大众）捆绑明信片（拟定），增加宣传效果，捆绑数量不少于100W，覆盖人群包含了常规用户和潜在用户，同时也能刺激潜在用户转换为常规用户。 * * * * * 赤壁 静像电影传播计划 惊艳真人CG 演绎完美赤壁 这是讲述蜀国大将赵云在投奔刘备前不为人知的一段凄美故事，故事分为四 章节，通过20张精美的图片展示。画面唯美、惊艳，由男人装御用摄影师倾力 打造。知名网络成人杂志《男人志》监制。 是08年春天唤醒双眼的一场视觉盛宴！ 静像电影 目的 基调 定性 角度 节奏 落点 一、整体规划 我们的目的 静像电影 赤壁网游 完美时空 重点 关注转移 关注转移 我们的基调 不是做作高雅 X 更不是低俗色情 X 我们是——大众娱乐，娱乐大众 我们的定性 不是网上恶搞 X 更不是官方说教 X 我们要——让大众参与，让媒体发言 我们的角度 百花齐放，百家争鸣 媒体 艺术家，大师 行业 网民 社会 我们的节奏 引爆关注点，从头热到尾 内因 外因 素材少而精 市场噪音大 预热=不热 传播周期短 我们的落点 垂直媒体铺面撒网 大众媒体强势出击 一线媒体深度合作 媒体组合策略：以网络媒体为主，平面、大众媒体及其他媒体类型为辅，最大范围地利用媒体资源，并根据不同媒体的特性实施科学的组合策略，发挥各类媒体的最大优势，对事件予以连续的、曝光式的组合宣传。 双线宣传策略：为了达到良好的宣传效果，将整个宣传分为“官方宣传” 与“媒体炒作” 两条宣传主线，分阶段、分步骤地进行推进式炒作。在固定的媒体组合策略的指导下，根据每步的传播节奏组合最优势的媒体资源，逐步拉起此次静像电影在业内外大众群体范围内的炒作热度。 平面、户外及其他类媒体全力支持 官方宣传线 宣传点：真人CG、静像电影、香艳、唯美 媒体炒作线 炒作点：八卦、史实、恶搞、很黄很暴力 二、传播路线 官方宣传路线 3.20 3.26 4.1 预热：中国首部真人CG、静像电影即将公布，游戏行业首创 三批：12～19张