百度认证初级课程-百度搜索推广-创意及技巧-蔡晗.pptxVIP

百度初级认证课程 百度认证金牌讲师：蔡晗 创意及其技巧 创意包含什么 标题 描述 显示URL 与搜索词一样时会飘红显示 创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容， 包括标题、描述，以及访问URL和显示URL 创意的字符数限制 描述1：80字符 （注：1个半角英文、数字、符号为1个字符，1个全角英文、数字、字符或汉字为2个字符） 标 题：50字符 描述2：80字符 访问URL：1024字符 显示URL：36字符 创意的展现方式 标题展示：全部50个字符 描述展示：描述1和描述2拼接后，做折行（每行最多80个字符） 创意的展现方式 标题展示：全部50个字符 描述展示：只展示描述1 （显示URL接在描述1后面一行展示） 创意的展现方式 标题展示：前28个字符 描述展示：只展示描述1，分两行折行展示，每行最多40个字符； (撰写时，可用断句符决定标题断句、描述1折行的位置） 创意的展现方式 增加3-5条子链 ： 丰富信息，吸引眼球 蹊径-左侧首位的特殊奖励 创意撰写的特殊符号： 断句符是什么： 断句符如何使用？ 因右侧宽度小于左侧，可用断句符自主决定右侧标题、描述1在展现时断句的位置。 断句符用“^”来表示，有快捷插入键。 断句符不计入字符数目，只针对右侧有效所以只在标题和描述1 中使用 断句不宜过短 断句过短，可能导致描述1折行后，第二行不能完整展现被截断，撰写时系统会有提示说明 断句不宜过长 断句过长，断句符会自动失效，标题断句超过28字符（14汉字），描述1断句超过40字符（20汉字）撰写时系统会有提示说明 创意撰写的特殊符号： 通配符插入有效位置 默认关键词建议选择核心词或转化高的词，或者： 默认关键词可以选择单元内最长关键词 通配符使用{}符号表示。 为了保证显红，标题前28个字符以内和描述1可插入通配符，因为在“推广链接”展现时描述2不展示，在右侧展现时，标题28字符以后及描述2都不展示； 竞品词等所在推广组，不建议使用通配符 保证创意展现在任何位置时，能够更有效的显红； 避免触发关键词带入后超长，仅能展现默认关键词，而无法展现被触发的关键词。 利用通配符，使创意飘红 案例 标题：专业{英文培训} 知名外教一对一辅导 描述1：专业纯正{英文培训} 教育机构,十年办学经验, ^社会精英英语学习中心帮您工作学习两不误! 描述2：半价格双倍效果,超多面授课,高品质教学,打造纯正英语培训课程。 若对应的关键词为：“美式英文培训”，标题会是“专业美式英文培训 知名外教一”；但带入描述1后，超出80字符，因此描述1只能显示“英文培训”，而不会是“美式英文培训” 推广单元 英文培训 英语培训 口语培训 英语教学 …… 创意撰写标准 作为一个基本原则，创意内容必须针对关键词撰写，突出产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。 文案撰写规则： 客观、真实，不要夸大实际或包含虚假信息。 使用有意义的符号、数字、字母、空格符。例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。 避免在创意中使用特殊符号，包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。 避免在创意的标题、描述中使用网址或类似网址的形式，如等。 避免在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语。 请勿在创意中使用包括赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇。 显示URL： 作为创意文案的一部分，并不影响实际广告跳转 大写字母会全部替换为小写字母显示 访问URL： 是创意实际链接的页面URL，不显示在创意中 必须为实际能打开的地址 创意展现规则 优选： 历史点击率高的创意得到更高的展现机率 默认模式 轮替： 所有创意获得相同的展现机率 哪种创意点击率更高？ 　 创意1-突出业务 创意2-突出优惠 标题： **旅行网-{酒店宾馆预定} {酒店宾馆预定}?首选** 描述1： 全国五千余家酒店,出差旅行轻松搞定 全酒店信息,优惠住宿价格 描述2： 立即拨打4008000000 免费查询更多资讯 轻松差旅一点即享,T:4008000000 显示URL： www.**.com www.**.com 胜出 　 创意1-标题嵌入 创意2-描述嵌入 标题： {定机票}?找** **将优惠进行到底 描述1： **往返程特价,优惠更安心 {定机票}让您轻松无忧,超便宜 描述2： 网上注册订票送积分.T:4008000000 网上注册,积分送不停.T:4008000000 显示URL： www.**.com www.**.com 胜出 创意撰写技巧 必须围绕关键词来写 明示品牌和产品优势 让创意尽量多的包含关键词 针对关键词撰写，意味着您的创意更能符合网民的搜索需求，更能激发网民的关注和兴趣，关键词与创意的相关性也是质量度的