我国传媒经济发展展望.docVIP

我国传媒经济发展展望 传媒经济是我国文化产业的重要组成部分，要实现文 化大发展、大繁荣，我国传媒经济在未来五年内应该如何 发展，这是我国传媒人必须认真对待和解决的一个重要问 题，它直接关系到我国传媒业的走向和传媒对经济社会发 展作用的发挥。 传媒经济“四化”发展方向 在我国，由于改革开放的不断深化，为传媒经济的发 展提供了一个优越的政策环境、科学的理论环境、市场化 的实践环境。在这种环境条件下，为适应我国文化产业发 展规律的要求和我国文化产业发展战略的总体部署，未来 五年我国传媒经济将沿着服务化、产业化、融合化、传媒 文化与经济社会发展一体化的路径顺畅地发展。 传媒服务化主要是从文化产业或信息产业的角度对传 媒产业的走势所作的判断或预测。传媒产业是一种文化产 业，它的核心任务就是为建设中华民族共有的精神家园、 增强民族凝聚力和创造力提供更好的优质服务。传媒产业 通过提供服务的形式，保证传媒文化引导社会、教育人民、 推动发展功能的实现。传媒产业是一个重要的信息产业部 门，它的一项重要任务就是向社会各部门、各行业提供有 效的信息服务。随着信息社会的发展，传媒产业的服务化 走势将会更鲜明地表现出来，而且服务的内容和形式将会 更加丰富多彩。 现在在我国，传媒产业化在传媒界己基本形成共识， 但是这种共识还仅仅停留在对传播媒介自身资源的开发利 用的层面。这是传媒产业化的初级阶段，已在观念上得到 了初步解决。传媒产业化作为我国传媒经济发展的一种趋 势，就不能把传媒产业化停留在初级阶段，应该把传媒产 业化推向一个更高的阶段。所谓传媒产业化高级阶段是指 在传媒产业化初级阶段的基础上，传媒产业应实施跨部门、 跨行业、跨区域运营，充分发挥传媒产业在文化产业群中 的支柱性作用和主体作用。 传媒融合化可以从两个角度去解读：一是传媒产业群 内部的融合，二是传媒产业群外部的融合。对于传媒产业 群内部的融合，现在虽然传媒人的认识还存在着差异，但 是在融合的总体上认识还是一致的，并且己有了行动。对 于传媒产业群外部的融合，这还是一个新问题，可能还没 有思想准备。事物的发展规律就是这样，当人们还没有思 想准备的时候，它己经悄悄地来到了人们的面前，迫使人 们去认识它、理解它，然后按照它的要求去行动。我国传 媒经济发展的历史已清楚地告诉了人们这一事实。 传媒文化与经济社会发展一体化是我国传媒经济发展 的总趋势，同样也是在人们还没有思想准备的情况下出现 的一种传媒经济现象。这种传媒经济现象的出现，表明传 媒文化已渗透到经济社会发展的全过程，使传媒文化真正 成为社会生产力的重要组成部分，并把传媒的经济属性充 分地体现了出来。 在分析我国传媒经济发展的路径时，为了方便，曾把 我国传媒的服务化、产业化、融合化、传媒文化与经济社 会发展一体化的路径分别进行了表述，但是，在传媒经济 的发展总过程中，传媒的这“四化”走势是交融在一起的， 不能分割的，只是在不同的发展时期其侧重点有所不同而 已。比如现在我国的传媒经济已进入到了融合化时代，侧 重点是强化传媒的融合，但同时还要搞好传媒的服务化、 产业化建设，还要注意传媒文化与经济社会发展一体化的 的发展。只有这样，才能保证我国传媒经济的健康发展。 传媒融合步伐将加快 随着数字技术的快速发展和广泛应用，现在我国传媒 融合时代己经到来，现在的问题是如何科学认识传媒融合， 如何根据我国的实际去实施传媒融合。 实施传媒融合一定要从我国的传媒实际出发，创造出 具有我国特色的传媒融合模式，绝不能照抄照搬，更不能 利用行政手段搞拉郎配。 现在，我国的新传媒，即网络传媒发展得很快，据统 计，目前我国的网站已突破了 300多万家，其中有一些网 站运营得相当好，仅电子商务的经营收入，XX年就突破了 万亿人民币，相当于传统传媒产业经营收入的4倍。如何 科学地看待这种现象，对于有效地实施传媒融合具有重要 意义。应该明白：任何新传媒都是相对的，都是在传统传 媒的基础上发展起来的，不是从天上掉下来的。不过，当 新传媒形成以后，它又具有独有的特点，新传媒的这一特 点表明新传媒具有很强的独立性，可以成为一种独立的传 媒实体存在于宏观的传媒世界，也可以同传统传媒相融合， 进而形成一种新的传媒组合体。比如网络电视、网络电影、 网络广播、网络报纸、网络期刊、网络图书以及手机电视 等就是新传媒与传统传媒相融合而形成的一种新的传媒组 合体的自然尝试。从新传媒的名称也可以看出，新传媒的 一半是网络，另一半是传统传媒，其本身就是新传媒与传 统传媒相融合的产物，都是以互联网络技术为支撑的各类 传播媒介。可见，互联网络技术并不是网络传媒的专利， 传统传媒同样可以利用互联网络技术。这一客观现实已经 证明：互联网络技术是现代传媒融合的技术基础。 由于我国传播媒介管理体系和传媒技术的变化