《宝洁公司研究报告》.doc

宝洁公司研究报告 PAGE PAGE 132 宝洁公司研究报告 XX部 二○○四年十月 目 录 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _To目 录 PAGEREF _To\h 1 HYPERLINK \l _To第一部分 竞争对手基本状况 PAGEREF _To\h 3 HYPERLINK \l _To第一章 公司概况 PAGEREF _To\h 3 HYPERLINK \l _To1．1 公司沿革 PAGEREF _To\h 3 HYPERLINK \l _To1．2 公司概况 PAGEREF _To\h 12 HYPERLINK \l _To1．3 中国宝洁的主要职能部门 PAGEREF _To\h 14 HYPERLINK \l _To第二章 销售收入与财务分析 PAGEREF _To\h 15 HYPERLINK \l _To2．1 广州宝洁历年主营收入 PAGEREF _To\h 15 HYPERLINK \l _To2．2 财务分析 PAGEREF _To\h 16 HYPERLINK \l _To2．2．1 财务报表 PAGEREF _To\h 16 HYPERLINK \l _To2．2．2 盈利能力分析 PAGEREF _To\h 19 HYPERLINK \l _To2．2．3 营运能力分析 PAGEREF _To\h 19 HYPERLINK \l _To2．2．4 偿债能力分析 PAGEREF _To\h 20 HYPERLINK \l _To第三章 产品、生产与研发 PAGEREF _To\h 21 HYPERLINK \l _To3．1 产品结构 PAGEREF _To\h 21 HYPERLINK \l _To3．1．1 洗发护发用品 PAGEREF _To\h 22 HYPERLINK \l _To3．1．2 其它品类 PAGEREF _To\h 27 HYPERLINK \l _To3．2 新产品开发过程 PAGEREF _To\h 29 HYPERLINK \l _To3．2．1 市场研究：宝洁的独门武器 PAGEREF _To\h 29 HYPERLINK \l _To3．2．2 技术研究与开发 PAGEREF _To\h 30 HYPERLINK \l _To3．2．3 产品测试 PAGEREF _To\h 31 HYPERLINK \l _To3．2．4 产品维护 PAGEREF _To\h 31 HYPERLINK \l _To3．2．5 产品开发举例——润妍是这样做出来的 PAGEREF _To\h 31 HYPERLINK \l _To第四章 品牌与营销管理模式 PAGEREF _To\h 34 HYPERLINK \l _To4．1 品牌管理模式 PAGEREF _To\h 34 HYPERLINK \l _To4．2 营销管理模式 PAGEREF _To\h 36 HYPERLINK \l _To4．2．1 营销管理模式的发展历程 PAGEREF _To\h 36 HYPERLINK \l _To4．2．2 现有的营销管理模式 PAGEREF _To\h 43 HYPERLINK