失败的广告案例分析.ppt

失败广告案例分析 12文8 麻建 20120560133 影视广告 一、 这则仁和牌清火胶囊由由春晚小品《不差钱》改变，表演者仍是赵本山、小沈阳、鸭蛋，下面的评论截图可以看出消费者（观众）对此则广告的深恶痛疾 我认为这则广告的失败之处在于：一、没有考虑受众的心理；其实有很多观众（包括我在内），看了春晚小品《不差钱》之后，对小沈阳非常讨厌。二、毫无艺术价值可言；这包括广告台词，还有广告拍摄，完全生搬硬套的把药品广告与吧《不差钱》融合，其效果，虽有名人参与，可能会提高知名度，但是却会降低产品美誉度，其结果只是给自己品牌抹黑。 改进：我认为药品广告像这样靠名人无力的重复产品名称是很失败的，想要改进，就要杜绝这种方法，像由任泉与李冰冰拍的康美医药的广告就是一个很成功的案例，其间虽无对白，却使消费者（观众）深深的记住了产品名称和企业理念。还有一种就是学习国外的那种幽默搞笑的药品广告，使消费者（观众）在高兴之余，轻松的记住了产品。 二、 我认为这则由葛优代言的江中牌草珊瑚含片也是失败的。一、生搬硬套的名人代言，葛优和草珊瑚含片完全一点关系也没有啊，要找你也找个孙楠、韩红这样的歌星吧。二、广告词不好，人生病为什么要吃草？人又不是食草性动物？三、无故事性，无艺术感。 改进：我认为改进这则广告最起码得先把葛优换了，换成孙楠、韩红、刘欢都可以，但是不要换成罗纳尔多！还有，像vc银翘片的广告那样以理动人也不错。 平面广告 这是一则汰渍洗衣粉的广告，我认为它是失败的，因为它的内容单调乏味，色彩对比不鲜明，根本看不出中间的那块白色是汰渍的标志。 改进：1、增强颜色对比，运用对比色会使标志显得更清晰 2、增强内容的趣味性，比如水中一只鸭子，使鸭子做出汰渍的标志，或者用色彩鲜艳的水果摆成汰渍的标志。 一、 这是一则巧克力的广告，我认为它是失败的，因为我一看到这则广告就不想吃这种巧克力了，把巧克力倾倒在人头上感觉很恶心，很脏，还有，莫非这种巧克力是用人头融化做成的？ 改进：这幅广告已无近一步改进的必要。 二、 这是一则马桶的广告，我认为它是失败的，因为我一看到它就想到了恐怖电影《贞子》，试想，谁也不会买个给自己心里添堵的马桶。 改进：只要别从里面出来手就行，可以借鉴一下电影《猜火车》，一个人钻进马桶，发现里面像一个大海，舒适，自由~~~ 三、 这是一则便秘药的广告，我认为它是失败的，一、整幅作品的色彩不够显眼，不能吸引人的注意力。二、作品的内容晦涩难懂，很难想出这是一则便秘药的广告。三、有些名人只能引起人们的厌恶，它可能会把厌恶传递到产品本身。 改进：便秘药品广告是比较难做的广告，所以应当弱化产品，增强作品的趣味性，使观众在高兴之余记住产品。 四、 这是一则汽水的广告，我认为它的失败之处在于，它生搬硬套的把大炮和汽水这两个毫不相干的两个事物联系在了一起。 改进：可以吧图中的大炮换成一艘船或一个冰山等等 五、 THE END