我国传媒产业发展现状及其未来发展趋势研究分析.docVIP

我国传媒产业发展现状及其未来发展趋势研究分析 ［摘要］目前，我国正在进入一个传媒深化改革与快速发 展的关键时期，传媒产业正处在一个重大的社会发展和变化 之中，它标志着我国传媒产业政策进入了一个创新时期。如 何抓住我国传媒产业发展的良好机遇，制定与现代传媒产业 发展相适应的政策支撑体系，这是当前亟待解决的一个重要 问题。 ［关键词］传媒产业经济趋势 一、我国传媒行业发展现状 随着经济的不断发展，我国传媒业得到了长足的发展, 取得了辉煌的成绩，但是我们也要正视现阶段我国传媒业发 展中存在的各种问题。随着社会主义市场经济体制的建立， 特别是加入w T0,市场化要求不断变革计划经济体制下长期 形成的粗放型的传媒业结构，这便是当今中国传媒产业发展 的大背景。在这种发展背景下我国传媒业发展还存在着以 下几个方面的问题： 整体发展水平低。以四大媒体中最强大的电视媒体 为例，我国现有电视台300 0多家，比英国、美国、德国、法 国、日本等11个国家电视台总和还多。尽管数量多，但规模 小，竞争力弱。国内传媒业亟待产业整合与集中。 国际化程度低。一个影视企业的国际化程度，应包括 国际扩张能力、利用国际文化资源能力与影视产品国内外 市场占有率等。 电视企业国际化程度可从三个方面加以量化，即播出节 目中进口节目与国产节目之比例；国际主要收视市场占有份 额;影视产品国际贸易收入与总贸易收入之比例。国际贸易 收入在大多数情况下与国际主要收视市场占有份额成正比 我国影视业国际化程度还很低。国际化是企业竞争活力的 保证，长期封闭式运作，企业难有竞争力。 政策法规不配套、管理机制僵硬。我国现行的传媒 业政策和法规是与计划经济时期的政治经济体制相配套的 在实际执行中，比较有效地保证了执政党和政府对传媒特别 是新闻传媒的控制。但这套政策和法规严重滞后于社会主 义市场经济的建立和发展，阻碍了我国传媒业的成长。 产品数量多、质量不高、竞争力不强。中国电视艺 术委员会有一个详细统计，1998年中国国内生产电视剧为 499部，共562 5集。但从质量上看，很多国内拍摄的电视剧 粗制滥造，题材雷同，大约只有四分之一获准在电视媒体播 放，剩下的都成了 “废品”，资金的浪费极其惊人。 缺乏训练有素的传媒经营管理人才。中国传媒业要 发展，人才培养是关键。我们所需要的是懂经营与管理的综 合型人才。有了人才，才会有中国传媒业的未来和希望。未 来的竞争就是人才的竞争。目前，多数传媒从业人员对传媒 业经营管理活动的特殊规律及其实际应用理解和认识还不 够深入、全面，因此，从整体而言，我国传媒业缺乏训练有素 的经营管理人才仍是传媒产业化发展中的主要问题之一。 二、我国传媒业发展趋势 新经济时代的来临和经济全球化进程的加快，给传媒产 业带来了前所未有的发展机遇，传媒产业成为世界公认的最 具发展前景的行业之一。与此同时，它也引发了传媒产业的 变革和新一轮的竞争，网络媒体的兴起和传媒企业之间的大 规模购并、联合，正成为新一轮传媒竞争中的显著特点。如 何抓住传媒产业目前尚存的发展机遇，快速壮大自身实力， 迎接世界传媒巨头的挑战，己成为中国传媒产业的当务之急。 传媒业经营需要大投入，这是业内的共识。国际传媒业的发 展趋势给我们一个启示：中国传媒产业要生存和发展，最佳 途径在于充分利用资本市场的资源，运用资本运营等手段来 进行资本积累，实现加速扩张。传媒产业是一种高投入、高 垄断、高利润与激烈竞争并存的特殊行业。媒体产业集团 将是我国传媒产业的发展趋势，而实现媒体集团提供综合信 息服务则需要资本市场对传媒产业发展的强力支撑。为了 进一步规范传媒行业的运作，国家出台了有关内地媒体集团 融资的具体规定，并在XX年上半年全面清理和整顿违规融资 的现象。然而，目前我国文化事业处于高速发展的阶段，仍 需要大量资金的投入，违规融资清理整顿后留下的空缺，给 相关的传媒类上市公司提供了新的投资机会和发展空间。 中共中央办公厅下发的关于深化传媒业改革的文件，意味着 传媒的结构调整、重组购并、传媒企业进入资本市场等经 济活动将成为行业发展的主流，并构成该行业最主要的商业 机会。在当今的时代，高成本制作高质量的专业大型电视节 目，虽然风险较大，但一旦成功，将获得高额利润。这样就有 可能在短时期完成媒体业务的大整合，在电视、报纸、杂志 等领域进入广告市场，迅速实现传媒产业的战略目标。传媒 限制政策的逐步放开会为传媒业的持续投资注入动力，传媒 本身也具有较强的赢利能力，传媒对舆论富有导向力也使得 投资商可利用传媒的影响力从相关行业获利，再加上传媒集 团在主板成功上市的刺激，国内的传媒投资热潮仍会持续升 温。 未来我国大众传媒业发展的趋势有关人士预测将向两 个方面发展：一是超大规模媒介集团的问世以及它所带来的 传播领域市场份额