境界摄影网推广方案.doc

境界摄影网推广方案 市场分析 网站推广已然成为现今社会最迅速最有效的推广方式，但建立网站的企业相当的多，就目前摄影方面的望站来看全国范围内不下万家，无论是收费还是免费的网络推广方式和产品，其目的就是要让潜在客户能容易搜索和访问到公司相关的信息或网站，所以必须不断扩大网络上的信息覆盖率，网络覆盖率越高，网络上的潜在客户搜索到公司信息的机会就越大，网站发挥出真正价值的机会才会越大。 建站的目的和定位 镜界摄影网的建立是为了宣传和拓展境界摄影的摄影业绩，以及开展网上电子商务，同时以把网站建设成为行业性网站为长期目标，是境界摄影的战略需要，也是市场开拓的延伸。 网站的内容规划 境界摄影网主要包括：公司简介、作品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上定单等基本内容，也开辟了如网上论坛这样的交流系统。基本囊括了企业网站和电子商务网站的所有内容，网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客，根据对部分客户的调查，该网站需要增加的内容版块是，有关行业的信息以及摄影器材的专业知识，以及摄影师和其他专业员工的阅历经历。 同时该网站应该相对突出作品部分的经典，以及能够给客户带来的视觉冲击。从消费者心理的角度出发，能够引起消费者主要关注的除了摄影本身的艺术魅力之外还有价格上的优惠措施。好的摄影能够让消费者甘愿付出相应的价值去换取，因此在作品陈列上应该大胆的突出某个特惠价格的作品效果。 现今网站云集，竞争激烈的情况下，该网站应该在突出特色上加强一些网站内容版块，建立专业的影象视频特区，视频在网络时代已然成为重要的宣传手段，可拍摄部分代表员工认真负责的专业画面以供客户考证其服务优势，如拍摄部分摄影师，化妆师，造型师工作全过程，用消费者的视角看该影楼的服务态度。 网页设计 网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面规划，保持网页的整体一致性。就境界摄影网自身的设计来开，需要进行系列整和，使网页欢迎画面与内容色调需要基本符合，同时该网站的论坛设计色彩风格在建设的时候尤其突出，虽然论坛是增加浏览量的一个主要途径，但就整体效果来看，显得过于突出，有明显的偏重情况，需要进行改进。 该网站主要访问群体大多数是年轻群体，年龄在35岁以下，在浏览网站的时候多是针对性比较强，会对作品风格以及价格上有明显的对比，在浏览完其他网站比较后再进行选择，因此网站需要设计风格应该趋向年轻时尚化，以直观的视觉刺激引起消费者关注。 制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。在整体风格不变的情况下，给消费者新鲜的视觉效果。 网站维护 1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。3、内容的更新、调整等，尤其是行业动态新闻，以及专业知识方面。4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化，如果网页版面开辟较多，应设置编辑人员以保持网站的正常更新管理。 网站测试 网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：1、服务器稳定性、安全性。2、程序及数据库测试。3、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。4、根据需要的其他测试。 网站发布与推广 1、网站测试后进行发布的公关，广告活动。 采用邮箱群发方式，把网站最近的优惠活动发送到非企业注册的邮箱中，附上点击有礼的注释，同时给点击的客户发以相应的优惠券信息，注明编号，以及客户邮箱信息，内容是在本次优惠价格上更减少一定金额的现金消费，同时附上下次优惠多少的折扣券增强消费者消费欲望。 网站上开展推广模特秀活动，由浏览者自行报名参加，截止一定时期内报名人选中抽取十名现场化妆走秀活动，地址是三亚店门口（具体活动策划，若本人中标后附上） 论坛开辟上传心目中最“IN”的婚礼瞬间有奖征集活动，上传照片经过斑竹的推荐以及浏览者的投票选取，集合成店内特色照片集合样本，最突出者拥有一次免费造型相片权利并把照片放大放在店里展出。 公司名片、宣传册、宣传板上印上公司网址，宣传册随街发放。2、搜索引掣登记等 在中国摄影网等较大的摄影网站以及旅游网站做链接推广活动。 与相关的网站大量交换网址链接 网站建设日程表各项规划任务的开始完成时间，负责人等。 （根据具体情况做一定的安排）费用明细各项事宜所需费用清单。 （根据具体情况预算） 三亚店推广策划 前 言 本案立足于对摄影市场的正确理解和调研，针对近几年摄影市场中的现状，对摄影市场的内外环境与有效需求、公众消费意识、优势与劣势分析等方面进行科学理性的分析论证。 依据上述各点，我们针对境界三亚摄影店，以严谨的思路制定了相应的推广策略