电子商务概论ch电子商务经济学基础课件.pptVIP

* 成都信息工程学院管理学院 通过合理的状态检修设备实现对电力设备的在线检测的方法，可以帮助企业最快了解电力设备的实际运行状态，并准确掌握设备的运行参数或者线路的标准状态 * 电子商务概论 管理学院：彭岚 penglan@cuit.edu.cn 第三章 电子商务经济学基础 3.1 电子商务经济学概述 电子商务经济学（economics of E-commerce）是随着互联网和电子商务迅速发展而形成的一门新兴经济学分支。 －以电子商务活动中的经济现象作为研究对象。 －经济学的基本原理和分析方法，构成电子商务经济学的理论与方法论基础。 －互联网和个人电脑的普及构成电子商务的市场基础。 － 摩尔定律，梅特卡夫法则，达维多定律构成电子商务经济学的三个基本法则。 在国内，电子商务经济学一般与互联网经济学或网络经济学的研究是结合在一起的，本课程中不作严格区分。 1996年，中国信息经济学会庐山年会上，时任中国信息经济学会理事长、中国著名经济学家乌家培教授率先提出了要重视和加强对网络经济的研究。 在1995年以后，国内一大批网络经济学的相关书籍也相继问世：如 1998年，纪玉山《网络经济学引论》（吉林教育出版社），并在此基础上出版《网络经济》（长春出版社，2000年）。2001年，黄宗捷（我院教授）等编著《网络经济学》（中国财政经济出版社）。孙健《网络经济学导论》（电子工业出版社）。2002年6月，芮廷先编著出版《电子商务经济学》（电子工业出版社）。 研究基本问题 将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品展开研究； 着重研究在线市场如何影响离线市场的竞争和发展，以及研究离线市场的竞争如何影响在线市场的结构和两者之间的关系； 侧重于研究电子商务对宏观经济影响。 按照本书框架，本章从传统经济学、信息经济学和网络经济学三个角度展开。 3.2 传统经济学角度 1、规模经济 当生产规模扩大时，产出增加的比例大于成本增加的比例——规模经济。 当生产规模扩大时，产出增加的比例小于成本增加的比例——规模不经济。 一般而言，规模经济是指随生产量的扩张带来单位产品成本下降的趋势。但是规模经济也有临界点，生产规模在达到“拐点”之后，将出现规模不经济。 在网络经济时代，规模经济继续发挥作用，但经济增长的途径和形式表现出多样化，如： 差异经济 时效经济 2. 对边际理论的挑战 传统经济学中存在典型的边际报酬递减理论。 在网络经济时代，电子商务企业生产由于较少受实体资源、能源和交易费用约束，单位服务成本随有效客户数的增加下降趋势明显。 在一些网络型基础产业中（如电信，移动）存在边际报酬递增的现象。 信息成本一般分析 C1: 初期建设成本 C2：信息传递成本 C3：信息收集、处理和制作成本 由于初期建设成本C1、信息传递成本C2基本与入网人数无关。因此，C1和C2的边际成本 MC1、MC2为零，平均成本 AC1、AC2都呈明显递减趋势。只有C3与入网人数正相关 ，但其平均成本 AC3和边际成本 MC3也呈下降趋势。 因此，整个网络的平均成本 AC随着入网人数的增加而明显递减，其总边际成本MC则随之缓慢递减。 由此，整个网络的收益却随着入网人数的增加而同比例增加。网络规模越大，总收益和边际收益就越大。 生活中的现象 入网免费送话机 电信、移动等运营商的长话定价策略 其本质就是通过增加入网人数，扩大网络规模，从而产生边际报酬递增，获得超额利润。 3. 对菲利普斯理论的修正 菲利普斯理论：通货膨胀率 (物价上涨率)与失业率存在此消彼长的关系。 3. 对菲利普斯理论的修正 但现实中的“滞胀”现象和美国经济高速发展的“黄金十年”宣告菲利普斯理论的破产。 滞胀——自20世纪60年代末、70年代初以来，西方各主要资本主义国家出现了经济停滞或衰退、大量失业和严重通货膨胀以及物价持续上涨同时发生的情况。 3.2 信息经济学角度