眼镜行业竞争结构分析最终版.pptVIP

眼镜行业竞争结构分析 眼镜行业竞争结构分析 波特五力模型 眼镜行业向来被称为暴利行业。一位长期做眼镜生意的业内人士王先生介绍，眼镜行业暴利的情况十分严重，利润最高可达500%。 同时，眼镜生产多采用大批量标准化生产，因此其存在明显的规模经济，产业的上线环节——初级产品制造商，几乎是没有竞争力的，不适于新加入者加入，而其最终环节—零售店的加入门槛相对较低，可以考虑加入，但仍然存在风险。 目前，眼镜产品大致可以分为以下几类各具特色的市场: ⅰ）中低档眼镜——大学生，老年人为主。 ⅱ）高档眼镜一一高薪阶层 ⅲ）太阳镜——时尚人士 ⅳ）隐形眼镜——青少年 众多势均力敌的竞争者 越来越多的眼镜商想要占有更大的市场份额,取得更高的利润，成为市场的领导者。 这些企业可能会突破本行业规定与限制，采取打击、排斥其他企业的竞争行为，这种不公平竞争在批发市场与一些低端零售点中尤其明显。 假货畅行无阻， 白包装镜片（工厂 次品）大行其道。 验光质量和加工 质量普遍低于专业店。 眼镜市场里大多数企业以低价格为吸引顾客的主要筹码。 产品差异小或转换成本低 如今，眼镜消费市场上各商家之间的产品差异并不大。所以，消费者在挑选眼镜的时候更看重价格和服务。这就会使各商家在价格和服务上展开竞争，使现有企业之间的竞