企业网络营销道德规范问题研究.docVIP

第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 33 页 企业网络营销道德规范问题研究 摘 要：市场经济条件下营销道德的缺失已引起全社会的信任危机，企业的营销道德问题日益受到社会各界的广泛关注，然而在互联网发速发展的今天，企业在网络营销过程中也出现了一系列道德问题，影响了企业在消费者心目中的形象，导致企业信誉的降低，并最终影响企业的经济效益，因此，网络营销道德问题越来越引起人们的重视。企业的网络营销道德涉及营销道德的各个方面，本文主要讨论了企业网络营销过程中的一些不道德问题，对出现这些问题的原因进行了分析，并提出了应加强网络安全基础设施建设、健全网络营销管理的法律规范体系、坚持企业自律和行业管理相结合。加强消费者教育、加强舆论监督等方面加强企业网络营销道德建设。 关键词：网络营销道德，机制，实现途径，网络安全 Internet Marketing Research Ethics Abstract: Market economy has caused the lack of marketing ethics crisis of confidence in the whole society , business ethics increasingly marketing a wide range of community concern ,however , made rapid development in the internet today ,the process of network marketing companies are also a series of moral problems that affect the enterprises image among consumers ,leading to lower corporate reputation and ultimately affect the economic efficiency of enterprises ,therefore ,network marketing ethics has draw increasing attention . network marketing ethics involved in all aspects of marketing ethics ,the paper focuses on the internet is closely related to the virtual world ,has some unique characteristics of online communities , consumer rights violations ethical issues ,and from the macro , meso and micro view of the network moral norms marketing ,network marketing business ethics for construction of the mechanism to do in-depth research and discussion . Key words: Network marketing ethics, Mechanism , Approach , Network security 目 录 1 引言……………………………………………………………………………………1 2 企业网络营销道德规范问题…………………………………………………………1 2．1 企业网络营销道德的提出…………………………………………………………1 2．1．1企业网络营销道德的内涵…………………………………………………… 1 2．1．2企业网络营销道德问题的关键影响因素…………………………………… 2 2．1．3 企业网络营销道德问题的结果……………………………………………… 2 2．2企业网络营销道德问题的分析……………………………………………………3 2．2．1企业网络营销道德问题的主要表现………………………………………… 3 2．2．2企业网络道德对网络消费行为的影响分析………………………………… 4 2．2．3限制企业网络营销发展的若干因素分析…………………………………… 5 3企业网络营销道德规范化…………………………………………………………… 7 3．1当前我国网络营销诚信缺失的表现………………………………………………7 3．2企业网络营销中树立诚信营销观念的意义………………………………………7 3．3国外规范网络营销道德的创新与借鉴………………………………………… 8 3．4 道德责任意识应