企业形象片创意提案.docVIP

熔安重工机械有限公司——企业形象片策划提案 文件编号: JR3DM201010090917 文件确认：21- 3DM 事业部 日期: 2010/09/17 Copyright@ 2010 21- 第 PAGE 12页 共 NUMPAGES 12 页 熔安重工机械有限公司 企业宣传片策划提案 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc271790566 一、策划概述 PAGEREF _Toc271790566 \h 3 HYPERLINK \l _Toc271790567 二、专题片目的 PAGEREF _Toc271790567 \h 4 HYPERLINK \l _Toc271790568 三、目标受众分析 PAGEREF _Toc271790568 \h 4 HYPERLINK \l _Toc271790569 四、项目优势 PAGEREF _Toc271790569 \h 4 HYPERLINK \l _Toc271790570 五、专题片定位 PAGEREF _Toc271790570 \h 4 HYPERLINK \l _Toc271790571 六、编导释语 PAGEREF _Toc271790571 \h 4 HYPERLINK \l _Toc271790572 七、创意构思 PAGEREF _Toc271790572 \h 4 HYPERLINK \l _Toc271790573 八、脚本框架 PAGEREF _Toc271790573 \h 4 一、策划概述 工程机械制造在中国市场的广阔前景，吸引着大量企业纷纷涌入，这就要求竞争中的企业不仅要生产出优质的产品，同时也要具备成熟完善的营销系统和自主研发能力，以便将产品优势和企业形象同竞争对手进行区分，抢占受众的注意力资源，取得市场效益的最大化。 然而现阶段，国内外工程机械制造企业鱼目混杂，提供的产品、服务质量等也参差不齐。很多企业只做表面文章，对外宣传强调“规模”和“服务”，而实质操作过程中，却往往用“技术外包”赢销量。熔安重工的核心竞争力是——“具有创新意识的六大平台建设”，这不仅能够实现企业的迅速崛起，也让客户真真切切的感受到：产品质量和服务有保障。 二、专题片目的 通过对熔安及熔安产品全方位的介绍，把熔安“实力、决心、创新”的企业理念深深地印刻到消费者的心里，使消费者产生情感上的共鸣，真正体会到熔安健康发展的企业文化。使熔安品牌在工程机械制造领域更具竞争力，实现品牌市场效益最大化。 三、目标受众分析 目标受众：企业采购、技术、主管领导等。 目标受众分析： 他们具有高学历，理性，直接，专业性强。 他们具有市场敏感性，关注业内发展动态。 他们对事情有执着的追求，自信自己的判断能力。 他们讲求诚信，期望长期合作。 目标受众关注点： 产品能给我们带来什么直接益处？ 生产产品的企业具备怎样的实力？企业诚信度怎样？ 产品质量可靠么？产品价格是否合理？ 四、项目优势 根据传播学理论中的AIDAS原则，只有找到项目与众不同的优势点，才能真正吸引目标客户的注意力（attention），引起他们的兴趣(interest)，唤起他们的需求(desire)，从而促成他们最终的购买行动(action)，优秀的品质和服务会赢得客户的满意（satisfaction），才会形成企业良性、有序、长效发展。  所以我们在策划创作前期，致力于挖掘熔安自身的优势特色，从企业的闪光点中寻求区别，建立熔安与竞争对手间的品牌区隔。  产品依托优势： 厚积薄发的熔安重工锐意创新、强力后盾，在行业内具备相当的影响力； 依托企业内部高级研发人员，具有高科技研发、批量生产方面占主导优势； 专业化的生产基地，产能优势明显  企业自身优势： 有影响力的核心生产能力、全国物流布局的综合生产能力平台 综合研发和品牌平台 核心供应链平台? 稳定的市场平台 稳定资本平台 五、专题片定位 结合企业的长远发展战略，分析了熔安重工企业形象片的重点投入定位： ◆ 风格定位：时尚，快捷，严谨，务实，充满炫动科技感，融入科技与人之间的亲近和情感，塑造一个对社会真诚负责、科技造福人类的企业形象，体现人文科技，关注社会，关爱生命。 ◆ 功能定位：有高度，有特色，大打功能牌，阐明企业优势，为品牌增值。 ◆ 片长结构：时长定位在5-6分钟，拟定“硬件优势70%+精神理念30%”的投入比例，最大限度提高市场目标群体记忆。 ◆ 色彩定位：以红色为主色调，黄、黑色为辅助色。红色体现产品的高品质及良好的市场信誉度，以及积极热情的形象。以黑、黄色表现企业充满人文关怀，富有社会责任。 ◆ 画面定位：实拍、素材、高清拍摄 ◆ 画面颜色定