新招生环境下高职广告设计专业发展对策-学位与研究生教育管理信息.DOCVIP

收稿日期：201 收稿日期：2017年05月24日 作者简介: 盛夏(1984-)，男，安徽无为人，讲师， 硕士， 研究方向：视觉传达设计，设计教育； 潘倩(1986-)，女，江西上饶人，讲师， 硕士， 研究方向：艺术设计，设计教育。 基金项目: 安徽省高校人文社会科学研究重点项目“巢湖文化视角下的合肥城市视觉形象设计研究”（SK2014A161）；安徽省高校人文社科重点研究项目“新形势下高职学院社会形象提升策略研究”（SK2017A0799）。 盛夏，潘倩 （安徽城市管理职业学院 安徽 合肥 230601） 摘 要：2013年合肥“大湖名城，创新高地”的新城市名片正式推出，巢湖成为了塑造和推广合肥新形象的最大卖点。当前合肥市应当充分提炼巢湖文化核心特色并将其融入城市理念识别设计、城市行为识别设计和城市视觉识别设计中。在传播中充分发挥政府主导、全民参与，整合利用各种主流媒体、新媒体和公共活动等手段，传播推广合肥的城市形象，扩大区域影响力，提升城市综合竞争能力，实现城市可持续发展。 关键词：“大湖名城，创新高地”;巢湖文化;城市形象; 中图分类号：J0-03 文献标识码：A 文章编号： 引言 2011年8月安徽省对省内几大行政区域进行了较大幅度的调整，撤销了地级市巢湖市，将其部分划归为合肥市，合肥市原辖4区3县调整为4区1市4县，这一重大调整，使合肥市产生了新的发展格局，引来了城市发展的新机遇。区域调整后的“大合肥经济圈呼之欲出”，合肥即将成为中国中东部地区继南京城市圈、武汉城市圈之后诞生的又一个特大城市圈。 区域划分调整之后，合肥人汇聚智慧，抓住“合肥成为全国唯一一个独拥五大淡水湖的省会城市”这一关键特点，结合城市发展方向，提出了打造“大湖名城，创新高地”的城市名片，将合肥建成为拥有独特文化魅力的、辨识度更高的和创新型、综合型的大都市。关于为什么会抛弃合肥原有的“三国文化、包公故里、科教新城”等城市形象而重新进行城市定位，安徽省委常委，省人民政府常务副省长、党组副书记吴存荣曾给出解释：“三国故地确实是合肥特色的重要部分，但是仔细看看《三国志》、《三国演义》，合肥并没有荆州、襄阳等地那么大的影响力；包公故里，合肥作为包公的出生地确实很重要，但不是包公从政的地方，包公的很多故事并不发生在合肥；而在科教基地方面，合肥有优势，但也是相对而言……”。合肥的资源禀赋，最大的卖点就是“巢湖”与“创新”， 如果能够通过“大湖名城、创新高地”，提炼合肥独有的城市名片，形成品牌资源，这将成为合肥长远发展的无形财富。”[1] 一、合肥市城市形象设计的现状分析 合肥市新城市名片提出至今已有三年，我们看到合肥人正努力将家乡建设成为全国具有重大影响力的区域性大城市。然而，我们也发现了一些问题，合肥在进行“大湖名城、创新高地”城市形象塑造时并没有很好地挖掘巢湖文化，很多人对合肥的印象还是片段的，对口号的理解也不深刻，没有将合肥城市形象的塑造与巢湖文化的精髓相结合。当前合肥市在进行形象设计和宣传时主要存在以下一些问题： 缺乏主视觉形象 合肥市至今没有一个可以涵盖城市文化内涵而又有别于其他城市的城市标志，这对于合肥市独特城市形象的建立和宣传是非常不利的。由于缺乏统一的城市标志，因此相配套的城市色彩、市花、吉祥物等也无从谈起。人们对于城市的印象还是停留在大蜀山、天鹅湖、包公、李鸿章等具体微观的元素上。 城市形象的宣传策略存在很大问题 近几年虽然在央视、美国等地进行过合肥城市形象宣传片的播放工作，但是问起本合肥的居民，不少人对于宣传片表示不清楚，宣传片的观众覆盖率和传播手段有待提高，传播渠道有待丰富。在合肥市内城市公共空间的形象宣传还是以平面的展示为主，设计手法上基本以城市风貌为底图，其上配上“大湖名城、创新高地”的标语，宣传作品不管是在创意上还是画面效果都不够吸引人，起不到吸引视线和传达城市精神的作用。 未能深刻理解宣传口号的核心内涵，宣传的重点有失偏颇 现有的宣传品设计在关键字选择时候突出了“城”字，而忽视了更具有发掘潜力的“湖”字。我们理应抓住巢湖这一独特优势，发掘巢湖文化独特“卖点”，对其进行高度提炼、深度挖掘、充分发挥，构建具有较高辨识性的城市名片。 二、合肥市城市形象设计方向 要做好合肥的新形象设计关键在于把握“大湖名城，创新高地”的内涵：“大湖”指的就是巢湖，大湖之意不只在于巢湖是我国第五大淡水湖，而是在于巢湖之美，巢湖文化之博大。“名城”不止在于名气之大，还在于发掘和发扬巢湖文化的内涵和魅力，将其与合肥现代精神文明建设相结合，让合肥更加充满智慧和灵气。“创新”不仅体现在产业的创新，还体现在传统技术的创新利用，传统文化的创新发扬，利用现有资源打造宜居的幸福城市。“高地”的高不止是城