云端技术对程序化广告交易的提升.pdfVIP

《云端技术对程序化广告交易的提升》 主讲人 ：陆飞 一、程序化广告交易生态 买方 卖方 广告主 受众 DSP ADX 买方ADN 卖方ADN 代理公司/ RTB Client RTB Server 广告主 媒体/流量 内部团队 买方 竞价服务 拍卖服务 SSP ATD 程序化交易 DMP 核心角色 1.  一个用户浏览了一个网站 6.  DSP依据基于大数据技术触发广告 ，决策出价 ，将广告和竞价返回给Ad Exchange平台 1 5 2.  网站中包含了一个广告js 代码 ，向SSP发起了一次请求 7.  Exchange平台收集了所有购买方的竞价结果 ，返回出价最高的购买方的广告 2 6 3.  SSP向一个或多家Ad Exchange平台发起广告请求 8.  SSP返回广告 3 7 4.  Ad Exchange平台向多家流量购买方发送竞价请求 9.  受众用户看到一个展示广告 4 8 三、构建程序化广告交易系统的挑战 广告主业务系统 广告计划 广告单元 广告创意 流量方 定向设置 监控 自有流量 Dashboard 设备管理