企业管理与策划第四章.pptVIP

第四章 营销计划与控制 【学习目标】 通过本章的学习，了解企业面对市场的机会和威胁，及自身资源的优势，如何进行战略规划，如何制定业务发展计划，及如何来实施计划和控制计划实施。 第四章 营销计划与控制 本章内容： 第一节 营销组织 第二节 企业战略 第三节 公司营销的业务计划 第四节 市场营销计划的内容 第五节 营销控制 第四章 营销计划与控制 4.1 营销组织 1、营销组织设计的依据与原则 1）营销组织设计的主要依据 1．专职化程度 2．集权与分权 3．管理跨度与管理层次 2）营销组织设计的基本原则 l．有利于企业繁体经营目标的实现 2．有利于各职能部门沟通协调 3．有利于对市场信息反馈做出迅速反应 4．有利于调动各级营销人员的工作积极性 第四章 营销计划与控制 2、影响营销组织模式的基本因素 （一）企业经营战略 （二）企业类型 （三）企业规模