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图书市场营销:出版社市场营销优秀论文集锦　国内图书市场营销策略　美国经济学家菲利浦·科特勒认为市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得所需所欲之物的一种社会和管理过程。这一概念的要点包括：需要、欲望和需求，产品、价值、成本和满意，交换和交易，关系和网络市场、营销者与顾客等，是一个分析、计划、执行和控制的过程。图书市场是图书商品交换关系的总和。　图书市场营销　郑士德先生认为：图书市场营销是指图书的经营销售活动过程要以读者为中心，以满足读者的要求和愿望作为企业的存在条件；以社会效益为营销活动的最高准则；在满足读者需求的基础上，努力做到社会效益与经济效益的最佳统一。主要由商流、物流、信息流组成。在这个对图书市场营销的描述中，注重了“三流”的概念，但“三流”的顺序是否应由商流—物流—信息流改为信息流—商流—物流。这样，就更反映出现代图书营销的起始不应是商流，而应是信息流。图书营销是一项系统工程，应贯穿于信息、选题、组稿、编辑、价格、设计、纸张、印刷、渠道、宣传、销售、促销等一系列出版流程。　为什么要建立图书市场营销体制　社会主义市场经济体制框架的要求　我国加入wto后，加快了建设社会主义市场经济体制的改革。社会主义市场经济体制框架内容之一是：在坚持公有制为主体、多种所有制经济共同发展的基础上，进一步转换国有企业的经营机制，建立适应市场经济要求，产权明晰、权责明