高职场营销专业校企合作模式探析-北京农业职业学院学报.PDFVIP

第30卷 第2期 北京农业职业学院学报 Vol.30 No.2 2016年3月 Journal of Beijing Vocational College of Agriculture Mar. 2016 高职市场营销专业校企合作模式探析 李伟伟 （北京农业职业学院，北京 100093 ） 【摘 要】为探索高职院校市场营销专业校企合作的办学模式，本文从院校、企业、政府三个角度对高职市场营销 专业校企合作的驱动力进行了分析，在此基础上对目前校企合作的模式进行了梳理和总结，最后对模式选择提出了相 关建议。 【关键词】市场营销；校企合作；办学模式 【中图分类号】G71 【文献标识码】B 【文章编号】1671-7252 （2016 ）02-0083-07 高职教育的人才培养要突出职业性、地方 经类专业，通过对“中国教育和计算机网 (www. 性和应用性，在高职人才培养过程中离不开企 )”中“中国大学”栏目所开设“市场营销 业参与，根据上海市教育科学研究院和麦可思 专业 ( 专业代码：620401)”的高职院校进行统计 研究院共同编制的《2015 中国高等职业教育质 发现，全国共有 601 所高职院校开设市场营销 量年度报告》提供的数据，2014 年，与高职院 专业，其中拥有高职院校较多的江苏省和广东 校合作的企业近 16 万家，校均超过 120 家，可 省，分别有 61 所和 52 所院校开设了市场营销 见通过校企合作培养的学生已经受到高职院校 专业。 的普遍认可和重视。目前，市场营销专业面临 可见，市场营销是各类高职院校普遍开设 着人才需求旺盛但生源紧张的问题，加强校企 的专业。另外，还有一些与市场营销相近的专 合作是解决这一难题的途径之一，探求高效的 业，全国不少高职院校也在开设，这些专业主 校企合作模式是目前营销专业人才培养中亟待 要包括营销与策划专业 ( 专业代码 620403) 全国 解决的问题。 共有 151 所高职院校开设，市场开发与营销专 业 ( 专业代码 620402) 全国共有 78 所高职院校 一、高职市场营销专业校企合作的必 开设，医药营销专业 ( 专业代码 620404) 全国共 要性分析 有 68 所高职院校开设。从高职院校人才培养的 (一)营销专业设置亟待通过校企深度合作 角度来看，市场营销及其同类专业开设院校多， 彰显办学特色 重复性强，专业的同质性明显。随着近几年生 市场营销专业是各高职院校普遍开设的财 源总数的逐步减少，营销专业与其它专业相比， 【基金项目】北京高等学校 “青年英才计划”资助项目(YETP1837) 【收稿日期】2015-11-30 【作者简介】李伟伟 （1979— ），女，河北晋州人，北京农业职业学院经济管理系讲师，硕士。研究方向：高职教育、 市场营销。 — 83 — 北京农业职业学院学报 2016 年 第 2 期 表 1 全国各省开设市场营销专业院校数目统计表