五洲通网络BBS推广结案报告.pptxVIP

“乐拍” 电视购物网络传播案三个月产品及事件行销计划3月15日3月304月15日4月30日5月15日5月30日3月1日购物优惠美容促销服装促销购物优惠电脑数码3.15在整个时间表中，计划每月推出两个活动，在包括数码产品，美容产品、服装等比较热销的产品进行促销，并以半个月为基准的变换优惠方式。计划前的调查在搜索后我们发现，在网络中乐拍没有进行过任何正式的传播，从而发现了众多负面消息的散播。众多人对电视购物的不相信，面对这些我们应该如何进行公关？迎接乐拍的应该是：一个优化的口碑效应一个坚实的媒体声音一片成熟的市场环境什么是网络口碑口碑互动营销原理涵盖大量硬广告无法比拟的产品信息承载量易于同用户深度沟通沟通角度多样同时与用户比肩 直接与用户平等对话 拥有比传统广告更高的可信度自发主动获取和传播 互动性好 信息反馈真实迅速极易形成话题 引导网络舆论根据产品选择投放媒体渠道 信息传播效率高目标受众更精准 更有效网络口碑策略BBS网络新闻用户以及潜在目标消费群体最集中的活跃区域，口碑营销的主阵地 正面的新闻报道会让人们对产品产生信赖感资源评级：强化★ ★ ★ ★ ★资源评级：推荐★ ★ ★ ★几十万行业意见领袖千万论坛水手2.52亿广众网民聚合者浏览者传播者意见领袖所引发的口碑传播者为什么选择网络口碑传播 口碑传播势在必行为什么选择BBS传播更精准，更有效 根据产品特点不同，直接投放至受众群