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家具行业市场报告 　　【XX年07月】　　中国经济新常态下，国内家具业发展呈现增速放缓、产品升级、内销拉动和行业集中度提升等特点。行业增速放缓，消费需求升级：国内家具行业市场规模高达万亿，但近5年产量规模CAGR放缓至5%，规上企业营收CAGR降至20%左右，净利润　　%，且XX年上半年进一步放缓，但营收和利润增速仍高于产量增速，表明行业从量的增长转向质的提升，产品附加值有所提升；增长驱动力转换，品牌塑造成为关键：家具出口额年增速近年来大幅放缓，XX年仅同比增%，，出口占比自XX年的%下降至%，行业发展驱动力转为内销拉动，OEM和ODM模式面临转变，品牌形象和自有渠道的建设变得越来越重要；行业集中度有所提升：截止XX年，国内家具行业企业约7万家，规模以上仅5000家，单一家具企业市场规模均低于%，市场仍高度竞争；但国内外严峻竞争环境淘汰小型企业，大型企业数量不断增加，提升行业集中度，截止XX年6月底，规模以上家具企业数量和营业收入较XX年增长%和%；定制家具行业增长迅速：消费能力和消费品质的提升，城镇化进程加快和婴儿潮出生人口婚育高峰期到来推动定制家具行业的快速发展，XX年定制家具总　　市值1500亿元，但除了橱柜和衣柜渗透率较高外，其余定制柜类产品渗透率不及10%，尚有较大发展空间。　　定制家具市场高速发展，深化智能制造应用。受益于定制化渗透的提升带来的细分行业增速加快，索菲亚：凭借智能制造端和线下渠道优势，持续推进大家居战略，线上持续耕耘，推出经销商和　　员工持股计划绑定内外利益，业绩表现卓著；好莱客：自主研发能力不断提升，采用线上推广+线下体验策略，网店布局区别化发展，品牌知名度不断提升。尚品宅配：定位“C2B+O2O”模式的全屋定制供应商；欧派家居：作为定制橱柜行业龙头，积极延伸产品品类。　　成品家具行业竞争更加注重品牌塑造和国内渠道拓展。曲美：以原创设计为核心竞争力，产品环保品质领先，先发推进OAO模式，业绩稳健增长；美克家居：从OEM运营模式转型品牌供应商，采用多品牌、多渠道和一体化策略大力发展国内业务，盈利能力提升。　　皇朝家私：以多品牌、多品类为发展战略，板材加工技术领先。　　家居企业积极触网，打造新生态。(1)宜华木业：携手海尔家居、美乐乐、有住网等多个家装、家具、互联网企业推进互联网+泛家居战　　家居行业市场分析报告　　一、行业定义及分类　　二、行业概况及现状　　三、政策及环境　　四、技术特点　　五、市场分析　　六、发展趋势　　七、重点企业八、行业资讯　　一、行业定义及分类——家居行业定义及分类介绍　　家居行业定义是怎样的？事实上，家居是指家庭装修、　　家具摆放、电器配置等一系列和居室有关的家居派。下文是中国报告大厅小编整理的家居行业定义及分类。　　家居行业的定义　　家居指的是家庭装修、家具配置、电器摆放等一系列和居室有关的甚至包括地理位置都属于家居范畴。　　家居产品分类　　目前，中国家居市场上的产品很多，使用的范围很广，主要有民用家居，酒店宾馆家居、办公家居、和公用家居。　　一、民用家居：指城镇居民在家庭住宅使用的家居，包括家用沙发、电视柜、桌椅、厨房家居、卧室家居等。　　二、酒店宾馆家居：指用于酒店的餐桌椅、沙发以及宾馆套房的相关家居等。　　三、办公家居：指办公写字楼所需的桌椅、书柜、锁柜等。　　四、公用家居：指用于医疗、体育、文化教育事业等公共事业的相关家居。　　调查显示，内地中产消费者对家居装饰越来越重视，73%的受访者表示自己比以前更愿意花费去购买或更换家居装饰产品，而潮流对他们的购买决定有着重要的影响。在选择家居时，更多人对质量和款式最为关注。　　二、行业概况及现状——我国家居行业XX年现状：电商实体增长已急速放缓　　如今80、90后已逐步成为家居消费市场的主力军，随着消费意识的崛起，年轻消费者对品质生活的需求日益旺盛，XX年家居行业逆势走高增长潜力巨大，品牌企业持续增长，更多企业在此背景下冷静思考如何通过品牌赢得市场。尽管京东、淘宝等线上电商红红火火，但国内家居销售模式依然以实体店为主力军，像红星美凯龙、居然之家为代表的实体店仍然占据家居销售市场的七到八成的份额。　　1、家具电商未走红受产品销售过程和售后服务所致　　首先，家具产品的销售和其他快消品、电子产品不同，需要客户到店真实的感受家具产品，同时家的氛围营造是家具产品销售的利器，没有实体体验店这把利剑，消费者不会为空洞的文字描述和经过华丽辞藻渲染的产品买单，　　其次，家具属于大宗商品，产品销售最后一公里很难解决，以板式家具为例，消费者动手能力普遍较弱，需要专业的家具物流团队提供上门安装服务，人力成本高昂自不必说，在没有实体店面支撑和配送管理的情况下，临时雇佣的安装工人很