NIKE服装店面设计—张安吉.pptVIP

* 菲尔.耐特- NIKE的创始人 俄勒冈大学毕业后, 菲尔.耐特在斯坦弗大学攻读MBA. 期间他写过一篇关于日本制造业商机的论文. 他相信,当时的日本运动鞋质优价廉, 有机会取代美国市场上德国运动鞋的领导地位. * 一个新的品牌的诞生(1971) 菲尔 耐特以35美元的价格，请了波特兰国立大学艺术系的一位女大学生，设计了具有速度和动力的标志SWOOSH。 耐特说，“我不是特别的喜欢，但是我相信它会因为我们和我们一起成长.” SWOOSH在英文里的意思是象声词“嗖,嗖”的意思，代表着运动中的速度和动力。 * 品牌的名称 杰夫.强生，NIKE的第一位全职雇员，在梦中得到了一个灵感，作为新公司的名称。 NIKE--带着一对翅膀的希腊胜利女神。 强生的建议在委员会经过一个星期的争论后决定采用。 第一个标志 NIKE的名字和标志正式出现一起是在1972年 * 必须保证店铺中有足够宽的顾客通道 顾客行动的便利是店铺格局的目标 * 一级热销板墙A * ， * ， * ， * * 在很早一起有两个部落，一个部落是已水果为生，另外一个部落是已肉为生，他们日复一日生活这。突然有一天他们发现对方部落吃的东西很好吃，就开始用自己部落的食物去换取对方部落的食物。在一个特定的地点进行交换，慢慢地就演化出了交易，随之然后陈列就演化出来了。 最早是一个卖苹果的人发现了陈列商品带来的好处，这个卖苹果的人有一天发现把最大最红的苹果放到最上面很好卖，很吸引顾客。。。。。 * 19世纪30年代年第一次工业革命， * 不同高度的空间位置，需陈列不同价值的产品。 方便远观，不方便近观和触摸。 色彩 吸引区 Attract------ 当季最典型的主打色，用色彩制造冲击力，主要是吸引客人，尽量用对比强烈的色彩 结合区 Engage------ 细腻，注意细节的色彩搭配，顾客真正走进故事中与产品互动 连接区 Connect------ 注意加法和减法，色彩的均衡和比例，注意色彩之间的协调和搭配 健康的店铺色彩 灯光 用灯光强弱——  来感染顾客的心理！ 灯光的魅力 店铺起飞的重要组成元素之一 灯光 灯光的魅力 灯光可以因顾客走近我们-顾客也有趋光性，但是讨厌灯光直接进入视线。 灯光 灯光的魅力 卖场的照明由于卖场中个区域功能的不同，会采用不同的照明方式，主要有：一般照明、重点照明、装饰性照明。 灯光 一般照明：基础照明时对卖场空间全面的照明。 重点照明：只要是对服装货架、引导台、中岛以及橱窗等重要区域的照明。 装饰性照明：主要功能是营造卖场特殊的气氛。 灯光 灯光 卖场区域灯光亮度规划图例 在陈列中灯光能够影响货品的形状、色彩和空间感，也能强化或削弱所展示商品的效果。一般情况下，照射角度越正，立体感越差；照射角度越偏，服装的立体感就越强。 实际店铺中经常用到的是顶光、斜侧光、正面光。 灯光 正面光：来自服装的正前方，被正面照射的服装有由明亮的感觉，能完整的展示服装的色彩和细节，但立体感和质感较差，一般用于店铺的板墙。 灯光 斜侧光：灯光和被照射物呈45度的光位，灯光通常从左前侧或右前侧的方位对被照射物进行照射，这是橱窗常用的光位，是模特和服装有层次、立体感强。 灯光 顶光：光线来自顶部，使模特脸部和上下装产生浓重的阴影，一般要避免。在试衣区，顾客的头顶避免采用顶光，一般采用基础照明。 灯光 橱窗照明：一个富有吸引力的橱窗，能够很快吸引客人的脚步。在橱窗的陈列中，灯光的作用很大，特别是在夜晚。由于橱窗离得模特的位置变化很大，一般采用可调节方向和距离的轨道射灯。 灯光 板墙照明：板墙的平面性较强、层次较丰富、细节较多，需要清晰展示各个部位，应减少投影或弱化阴影，适合正面光照射；而服装板墙的半身模特需要展示立体感，可以利用侧光来组合照射。 灯光 入口照明：当顾客被橱窗所吸引时，会考虑是否进店看看，入口处光照明亮，有利于吸引顾客进店。 试衣区照明：这部分经常被忽略，分界线不明显的话，一般纳入卖场的基础照明中。没有试衣镜的更衣室，光照度可以适当低一些，比较温馨。有试衣镜的更衣室，要避免眩光。 灯光 陈列 用陈列方式——  来方便顾客的选购！ 形 象 空 间 展 示 空 间 储 藏 空 间 展示空间　 准有效空间　 有效空间　 准有效空间　 储藏空间　 200cm 170cm 30cm 60cm 70cm 85cm 130cm 140cm 主打商品 畅销商品 主推商品 黄 金 视 觉 不同高度的空间位置，需陈列不同价值的产品。 方便：近观、触摸 不便：挑选、试穿 方便：远观 不便：近观、触摸。 方便：近观、触摸、挑选 不便：远观 方便：取货 不便：观看、触摸