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当前公益广告传播的基本情况及对策研究 当前公益广告传播的基本情况及对策研究 杭州市江干区委宣传部课题组 　　随着中国广告行业的快速发展，广告的类型呈现出异彩纷呈的局面，而公益广告由于其主题、创意及表现的特殊性，在众多的广告类型中独树一帜，对于传播道德理念、营造文明氛围具有积极作用，正日益成为精神文明创建和公民道德建设的重要载体。最近，我们组织课题组，以江干区为例，对当前公益广告传播的基本情况进行了专题调查，提出了加强公益广告建设的对策措施。现将有关情况综合报告如下： 　　一、公益广告的概念、特点及功能意义 　　公益广告，也可称其为公共服务广告、公德广告，是不以创造商业利润为目的，旨在以倡导或警示等方式传播公益观念，维护社会公德，帮助改善或解决社会公共问题，促进社会精神文明发展的广告活动。主要特点表现在：一是非盈利性。公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，强调社会保护与群体素养的提升，注重社会效益，并不以盈利为目的。二是观念性。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行，以形成社会良好风尚。三是受众的广泛性。公益广告的传播对象是社会公众，反映的是公众的意愿和呼声，是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。因此，公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。 　　公益广告对于规