产品调研与策划工作实施细则.docxVIP

四川白家食品产业集团有限公司 产品调研与策划实施细则 编 号 BJJT-XSSY-QM-01-2017 版本/修改 A/0 页 次 第 PAGE 2页 共4页 拟 定 线上事业部 审 核 　 签 发 一、目 的：为规范产品策划工作，形成以市场为导向、以消费者为导向的产品研发机制，为公司制定产品 HYPERLINK /gw/List_203.html \t _blank 计划，营销目标，决定销售渠道，制定营销价格，采取促进销售策略和检查经营成果，提供科学依据；在营销决策的贯彻执行中，为调整计划提供依据，起到检验和矫正的作用。 二、适用范围：适用于四川白家食品产业集团有限公司。 三、执行部门：产品品牌中心、技术中心、质量中心、生产营运中心、总裁室、线上事业部、线下事业部、外贸部、四川雅士实业公司 四、内 容： 1、工作流程 2、市场调研 2.1市场调研内容 2.1.1市场行情调研：对各个市场的市场情况、渠道特点进行调研，对市场的大环境及消费者特征进行调研。 2.1.2竞品调研：对同类产品的品牌、价格、销售渠道、销售趋势进行调查、研究、分析，对类似产品和有可能替代我品的产品进行调查研究，对竞品的消费者特征进行分析。 2.1.3消费者需求趋势调研：对消费者的特征、消费行为变化进行调查研究，对消费者的需求及潜在需求进行挖掘研究。 2.1.4技术创新、行业趋势调研：行业内新