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2.3 自有品牌价格策略 ① 连锁企业自己组织生产自有品牌商品，使商品进货省去许多中间环节，节约了交易费用和流通成本； ② 使用自有品牌商品不必支付巨额的广告费。由于自有品牌商品仅在开发该商品的连锁企业内销售，因此其广告宣传主要借助于其商业信誉在商场内采用广告单、闭路电视、广播等方式进行。 ③ 大型连锁商店拥有众多的连锁店，可以大批量销售，取得规模效益，降低了产品成本。 2.4 自有品牌价值来源 自有品牌成为畅销商品的最根本动因在于商场本身的商誉，再加上价格较低，连锁企业采用自有品牌，就能充分激发消费者的欲望。因此，具备相当规模和实力是自有品牌战略成功的保证，每一个连锁企业在实施自有品牌战略之前，首先要做的事情就是如何提升自己在消费者心中的知名度和美誉度。 企业标准色的设计 企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 受众对颜色的心理反应 红色：积极的、健康的、温暖的 橙色：和谐的、温情的、任性的 黄色：明快的、希望的、轻薄的 绿色：成长的、和平的、清新的 蓝色：诚信的、理智的、消极的 紫色：高贵的、细腻的、神秘的 黑色：厚重的、古典的、恐怖的 白色：洁净的、神圣的、苍白的 灰色：平凡的、谦和的、中性的 北京市麻辣诱惑酒楼有限公司标志与VI设计 背景;麻辣诱惑餐厅定位为川菜口味。 “麻辣”这一