传媒行业周报第45期.PDFVIP

2012 年 2 月 13 日 评级：推荐 （维持） 传媒 行业周报 证券研究报告 分析师 任文杰 S1080510120006 传媒行业周报第 45 期 联系人 杨虎 S1080110120062 电 话： 0755 ——原著改编电影成风潮 数字电影设备享有政策与税收优惠 邮 件： yanghu@ 摘要： 行业主要数据 上市公司家数 31  网络视频高速发展 影视内容制作商受益 依据 Nielsen 调查结果可知，美国 总市值（亿元） 1,704.15 通过宽带收看视频内容的用户占居民总数 75.3% ，已经是用户观看视频内容 流通 A 股市值（亿元） 973.81 的主流方式之一，而宽带视频内容的提供也对收费有线电视形成一定的替代， 有 4.5%的用户只收看宽带视频和免费电视频道，较一年前增长 22.8%。宽带 传媒行业与沪深 300 指数比较 视频的发展，打破了电视对视频内容播放渠道的垄断，提供了新的视频内容 传媒 沪深300 播放渠道，并拓展了市场规模，依据 Nielsen 调查数据，只收看广播电视的 0.03 家庭每天看电视的时间仅为 122.6 分钟，而拥有多种平台的家庭每天看电视 -0.05 -0.13 的时间则高达 265.5 分钟。下游渠道间的竞争，及市场规模的拓展，将利好 -0.21 影视内容制作商。 -0.29 4 5 0 1 1 9 8 8 0 1 2 1 2 / / 2 / 2 / / / / 8 9 / 2 / 2 3 5 6 / / 0 1 1  原著改编电影成风潮 影视制作与出版社有望形成协同互动 原著改编电影 / / / / 1 1 1 / / 1 1 1 1 1 1 / 1 2 1 1 1 1 0 0 1 1 1 0 0 0 0 2 2 1 0 0 已成为电影重要创作渠道之一，最为典型的即为《哈利·波特》，其全球票 2 2 2 2 0 2 2 2 房共计超过 70 亿美元，此外，美国近年来的卖座电影，《变形金刚》系列、 《蜘蛛侠》系列、《钢铁侠》系列等均改编自同名畅销漫画作品，而国内原 相关报告 创网络小说《盗墓笔记》等也有望改变为电影。原著改变电影，一方面可以 解决电影“剧本荒”的问题，相比于电影编剧狭小的市场，书籍、漫画则积 传媒行业周报）- 电视剧竞 累了海量的创意与资源；另一方面，畅销的书籍、漫画本身就已经经过市场 争以质取胜 互联网超越报纸成为第 充分检验，积累的大量的“粉丝”，投资为电影市场风险较低；此外，电影 二大广告媒介 的卖座有利于反过来促进书籍的畅销，以《哈利·波特》为例，受益于同名 传媒行业周报）- 出版总署 电影的巨大影响力，仅仅在中国，该系列图书发行就超过 1000 万册。基于此， 大