旅游经济学6555905文档.docVIP

第一章 旅游经济结构 一、旅游经济结构定义、形式、产业结构、地区结构等 二、产业结构 （一）、饭店业特点 1、二十余年的发展史可划分为三个时期 2、地域集中，多集中于东部经济发达地区 3、集团化程度低 4、房地产业与饭店业互相影响（金陵饭店、斯亚地产、酒店） 5、优化酒店档次结构，与国际酒店业相比，豪华等酒店比例过大，中低等酒店比例较小。 (二）、旅行社业 1、数量多，但单个综合实力差，全行业呈现出“小散弱差特点” 2、微利行业。 3、竞争秩序混乱。WHOLESALER 、RETAILER （三）、景点业 1、旅游资源丰富 2、将资源优势转化为产品优势和经济优势，开发适销对路产品，如生态旅游、参与式旅游产品、中心城市周遍地区旅游资源 3、旅游扶贫作用 三、地区结构 （一）八大旅游区 1、粤港澳旅游区 2、江浙沪旅游区：目的地、输出地 3、环渤海旅游区：旅游区形象不鲜明 4、东北旅游区：冰雪、森林、农业、大工业旅游 5、西北旅游区：民俗风情浓郁、地貌独特、文化积淀深厚 6、西南旅游区：富集区、后劲 7、中原旅游区：弘扬华夏文明 8、海南旅游区：东方夏威夷 （二）、四分法 项目 地区 面积 人口 占GDP比重 东部 13．5% 41．2% 60．7% 中部 29．5% 35% 30% 西部 56% 23% 10% 优区 优区 极区 平区 特区 经济发展水平 旅游发展水平 一、填空题 1、旅游活动转变为旅游经济活动是以————为前提。 2、旅游活动可分为————和—————。 3、几个国家旅游局成立时间P7。 4、几个国家实行带薪假期情况P8。 5、旅游业构成有————和————P10。 6、————是旅游业中国际化程度最深的行业。 二、列举几项旅游业的特征。 提醒词：SARS、太阳、1：5 第二章 旅游产品与旅游商品 一、重点掌握的定义、使用价值特点、旅游产品特点 1、综合性 ：龙头作用 2、同时性 ：质量 3、不可储存性：营销紧迫性 4、不可转移性：营销重要性 5、波动性：挑战性 二、三代旅游产品 1、初级产品 2、第二代旅游产品：粗放式经营 3、第三代旅游产品：集约式经营 三、我国旅游产品的发展途径 1、开发参与式、专项旅游产品 2、加大全球营销力度 3、改革旅游组织形式 四、旅游购物品 （一）、5种形式、存在问题、如何提高质量（三性三风） 第三章 旅游需求与供给 结构：需求、供给、矛盾 第一节 旅游需求 一、名词解释 1、需求（与需要的区别） 2、旅游需求规律（价格、收入、时间） 3、旅游需求价格弹性及系数： 定义，公式，正负----负值、绝对值，三种情况：Ep＞1、＜1、=1 产品属性：当Ep＞1时，奢侈品；Ep＜1，必需品 启示：当经营奢侈品时，降价可取得总收入增加；经营必需品时，提价可取得总收入增加。 总结：详见P217 4、旅游需求收入弹性 二、问答题 1、影响旅游需求的因素有哪些？ （一）、直接因素 （二）、间接因素 客源国，目的地国，两国之间：Exchange Rate 2、衡量旅游需求量大小、质量的指标体系？ 前5项是绝对指标，后3项是相对指标 第二节 旅游供给 一、填空 1、旅游供给包括 ————和————。 二、名解 1、旅游供给规律 2、旅游供给价格弹性及系数：偏小 三、问答题 1、影响旅游供给的因素？ 第三节 旅游需求与供给矛盾运动规律 一、该矛盾在旅游业发展中的作用 ？供需失衡的表现？ 动力和源泉 数量、结构、地域、季节 第四章 旅游市场 一、名解 1、市场 2、市场营销要素组合：4P 3、旅游需求交叉价格弹性及系数 定义 公式 情况：互代 正数；互补 负数 启示：既要考虑价格变动对自身产品影响，也要考虑对 竞争产品和上下游产品影响。 4、旅游市场绝对（相对）占有率 5、目标市场 二、填空题 1、旅游市场竞争结构类型包括————、————、————、——。 2、市场调研的类型包括——、——、——、——。 3、目标市场策略包括——、——、——。 三、问答题 1、划分市场竟争结构类型的标准是什么？各种市场竟争结构类型的特点是什么？(产品是否同质、信息是否通畅、进出是否行业自由、买者卖者数量) 2、目标市场策略有哪些？各自特点、优缺点如何？ 无差异性目标市场策略：含义、优点、缺点 差别性目标市场策略：含义、优点、缺点 集中性目标市场策略：含义、优点、缺点 3、4Ps 第五章 旅游