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新时代背景下个性化的包装设计 硕士学位论文论文作者： 唐岚 学科专业： 美术学指导教师： 杨野 培养单位：美术与设计学院 培养类别： 全日制完成时间： 72013年 05月 16日沈阳师范大学学位评定委员会 新时代背景下个性化的包装设计 单 单位代码： 10166 学位论文独创性声明 本人所呈交的学位论文是在导师的指导下取得的研究成果。据我所知， 除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的 研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确 说明并表示了谢意。 作者签名：日期：学位论文使用授权声明本人授权沈阳师范大学研究生处，将本人硕士学位论文的全部或部分内 容编入有关数据库进行检索；有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定 机构送交论文的电子版和纸质版，允许论文被查阅和借阅；有权可以采用影 印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。保密的学位论文在解密后 适用本规定。 作者签名：日期：I 新时代背景下个性化的包装设计 中文摘要 新时代消费者的需求与欲望，逐渐发展成为对个性、时尚与自我的彰显，他们在购买 商品的同时还能对商品的包装设计作出正确的评价。他们更加突出自我，追求时尚，推崇 品牌，对品牌有很强的依赖感，享受限量版产品给年轻一代带来的快感。 有个性化的产品包装不但能从功能上起到保护商品的作用，还能加强品牌的识别度以 及提高品牌形象。很多包装的个性化形式各异，这些包装的文字排版、图形设计、色彩渲 染；功能、材料和结构进行了多种多样的突破，使个性化包装更具有市场促销力，以达到 品牌的价值与影响力。包装设计应该将创新意识引入到设计思想中去,把创新看作设计的 发动机。同时，包装设计要把握消费者的消费动向；注重品牌文化内涵的建立；注意观察 周围新鲜的设计元素，注入创新理念，体会在设计过程中运用不同个性化元素结合的好处。 随着信息全球化进程的高速发展，中国的包装业虽在二十多年的迅猛发展中取得了显 著的成绩，但是部分企业对产品的包装的理解还存在许多的问题与障碍。比如，缺乏创新 意识；消费市场细分不够；同质化包装等等，这些不良的现象都不能适应消费者的需求。 随之，众多跨国包装公司纷纷加入中国消费市场，中国的包装企业面临着前所未有的竞争 压力。如何在剧烈的市场竞争中求生存求发展，如何迎接国外包装业对中国本土包装业的 挑战，愈来愈成为包装企业不容忽视的课题。 本文基于对包装设计中个性化的表现途径的分析，根据新时代背景下的消费心理需求 与发展趋势，分析了消费者对个性化包装的需求，并制定了品牌的营销战略，分析了个性 化包装设计的国内外研究现状，对美国、欧洲、日本相关包装产业进行了分析，引发对中 国本土包装的启示，针对我国个性化包装设计的发展状况，发展优势，存在的问题进行了 详细分析。因此，许多品牌更注重如何能够使产品更具有个性化与独特性；如何能够在众 多品牌中脱颖而出；如何能够吸引更多消费者的目光与感性情感。这促使消费者对产品的 包装的审美需求不断提高，同时也实现品牌价值的最大化。 关键词：新时代，包装设计，个性化，消费心理，发展趋势 II Personalized Packaging Design In The Background of New Era AbstractConsumer needs and desires of the new era has gradually become to personality, fashion and self expression. They can make a correct evaluation of packaging design for commodities in the purchase of goods. They are more prominent self, the pursuit of fashion, respected brand, has the very strong sense of dependence on brand, enjoy the limited edition products bring to a younger generation of pleasurePersonalized product packaging can not only from the function to protect the commodity, but also enhance the brand recognition and brand image. Many forms of different personalized