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旅游市场营销学 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc101671835 旅游市场营销学 PAGEREF _Toc101671835 \h 1 HYPERLINK \l _Toc101671836 前 言 PAGEREF _Toc101671836 \h 3 HYPERLINK \l _Toc101671837 第一章 绪论 PAGEREF _Toc101671837 \h 5 HYPERLINK \l _Toc101671838 第一节 市场营销与旅游市场营销 PAGEREF _Toc101671838 \h 5 HYPERLINK \l _Toc101671839 第二节 旅游市场营销学及其内容体系 PAGEREF _Toc101671839 \h 6 HYPERLINK \l _Toc101671840 第三节 旅游市场营销学的发展 PAGEREF _Toc101671840 \h 6 HYPERLINK \l _Toc101671841 第二章 旅游市场营销环境分析 PAGEREF _Toc101671841 \h 8 HYPERLINK \l _Toc101671842 第一节 旅游市场营销宏观环境分析 PAGEREF _Toc101671842 \h 8 HYPERLINK \l _Toc101671843 第二节 旅游市场微观环境分析 PAGEREF _Toc101671843 \h 9 HYPERLINK \l _Toc101671844 第三节 旅游市场营销机会—风险分析 PAGEREF _Toc101671844 \h 10 HYPERLINK \l _Toc101671845 第四节 加入WTO后的中国旅游业 PAGEREF _Toc101671845 \h 11 HYPERLINK \l _Toc101671846 第三章 旅游市场营销系统与市场调研 PAGEREF _Toc101671846 \h 12 HYPERLINK \l _Toc101671847 第一节 旅游市场营销信息系统 PAGEREF _Toc101671847 \h 12 HYPERLINK \l _Toc101671848 第二节 旅游市场调研内容与程序 PAGEREF _Toc101671848 \h 12 HYPERLINK \l _Toc101671849 第三节 旅游市场预测 PAGEREF _Toc101671849 \h 13 HYPERLINK \l _Toc101671850 第四节 旅游市场调研技术与问卷设计 PAGEREF _Toc101671850 \h 14 HYPERLINK \l _Toc101671851 第四章 旅游市场细分与目标市场选择 PAGEREF _Toc101671851 \h 16 HYPERLINK \l _Toc101671852 第一节 旅游市场细分 PAGEREF _Toc101671852 \h 16 HYPERLINK \l _Toc101671853 第二节 旅游市场目标市场选定 PAGEREF _Toc101671853 \h 18 HYPERLINK \l _Toc101671854 第三节 市场定位 PAGEREF _Toc101671854 \h 18 HYPERLINK \l _Toc101671855 第五章 旅游市场营销战略 PAGEREF _Toc101671855 \h 21 HYPERLINK \l _Toc101671856 第一节 旅游市场营销战略概述 PAGEREF _Toc101671856 \h 23 HYPERLINK \l _Toc101671857 第二节 旅游产品—市场战略 PAGEREF _Toc101671857 \h 24 HYPERLINK \l _Toc101671858 第三节 旅游市场竞争战略 PAGEREF _Toc101671858 \h 24 HYPERLINK \l _Toc101671859 第四节 旅游市场营销组合战略 PAGEREF _Toc101671859 \h 25 HYPERLINK \l _Toc101671860 第六章 旅游产品策略 PAGEREF _Toc101671860 \h 27 HYPERLINK \l _Toc101671861 第一节 旅游产品概述 PAGEREF _Toc10167186