青岛啤酒伦2012敦奥运广告策划.ppt

广告创意——与青啤一起畅享奥运 广告创意 ——与青啤一起畅享奥运 广告创意 ——与青啤一起畅游世界 广告创意——与青啤一起畅游世界 广告媒介策略——媒介选择 电视广告： 体育频道中央五台是首选，把广告安排在赛事的间隙；另外各大城市的主要体育频道也会配合投放广告。 网络广告： 网络广告主主要投放到各大门户网站的首页。 户外广告： 在地铁或公共汽车这两大交通工具上，投放平面广告。 报纸广告： 主要投放于体育类报纸 pop广告： 配合电视广告的推出，在各个经销店放置各种带有青岛啤酒标志的模型，提高受众回忆率。 广告媒介策略——媒介地区选择 国内：选择收视率高的省电视台作为电视广告的主要广告投放点；网络广告选择四大门户网站——“新浪、搜狐、网易、腾讯”——为主要投放点；广播广告以全国通行的体育广播频道为首选；户外广告主要投放于交通枢纽这样的车流量大的地段，根据费用灵活调整投放密度 国外：以伦敦为主要投放点，以POP广告和网络广告为主，并辅以户外广告。同时，在各个参赛国的首都城市投放适量广告，这对青啤走向世界至关重要。 广告媒介策略—媒介的排期、位置 制作与媒介 活动内容 播放时段 频率 电视 广告片的制作 15秒《青岛啤酒——走向世界的冠军》 7—8月 每天 中央电视台体育频道 包括周一的《天下足球》、周二《伦敦2012》、周四《足球之夜》以及周三、周五、周六、周日的晚间栏目赛事。 7—8月 每天 21：00—21:30 7—8月 每天 上海 新闻频道 新闻频道的《新闻透视》前 5—6月 每天 体育频道 体育频道今日体育快评前 7—8月 每天 广州 体育频道 黄金时段 7—8月 每天 湖南 湖南卫视 黄金时段 7—8月 每天 报纸 《体育周刊》 半版广告 6月 3次/周 1/3版广告 5—8月 1次/周 《足球》 半版广告 7月 3次/周 1/4版广告 7—8月 1次/周 户外广告 各类户外媒体 城市的公交车车体、公交车站、地铁、出租车内、楼宇广告牌、灯箱等户外媒体 5—8月 互联网 搜狐 首页 6—8月 网易 首页 6—7月 腾讯首页 首页 7—8月 新浪首页 首页 6—7月 广播 中国之声 7—8月 每天 广告预算 广告 时长 单价 单项和计 电视 广告片制作：《青岛啤酒——走向世界的冠军》 15分钟 200000 200000 中央五台 5秒 53300 4797000（90天） 广州体育频道 5秒 13650 819000(60天) 上海新闻频道 15秒 148800 8928000（60天） 上海体育频道 15秒 36000 2160000（60天） 湖南卫视 5秒 23920 1435200（60天） 杂志 体育周刊 半版 90000 360000（4周） 1/3版 45000 675000（15周） 足球 半版 78000 468000（6周） 1/4 43000 258000（6周） 户外媒体 户外媒体制作与发布费用 7000000 网络 新浪首页 60000 3600000（60天） 腾讯首页 120000 5400000（45天） 网易首页 30000 1800000（60天） 搜狐首页 65000 4875000（75天） 费用合计 4277.52万 谢谢观赏！ 小组成员： 黄敏 刘明月 贺九群 简菜莹 胡彬彬 第1天：成都—卧龙—日隆—丹巴 （350KM） 住宿：丹巴经成灌高速到都江堰市，进入岷江峡谷，逆流而上至映秀。到卧龙参观中国大熊猫研究保护中心，观赏国宝大熊猫。翻越巴朗山（4523米），运气好的话可以看到四周的云海，在猫鼻梁远眺四姑娘山。前往长坪沟景区，骑马或徒步到枯树滩、唐柏古道、木骡子，近距离的拍摄四姑娘山全景，欣赏四姑娘山独具特色的高山草甸、飞瀑、奇石等美景。然后再去双桥沟景区，乘观光车游览阴阳谷、五色山、日月宝镜、猎人峰等原始美景，来到人参果坪，草地上成群的牦牛，两边是高耸的雪峰，夏天野花盛开，一幅天然的画卷展现在您的面前。经小金县进入甘孜州，到达位于大渡河畔的“千碉之国”丹巴县。 第2天：丹巴—塔公（塔公草原，塔公寺）—新都桥 (145KM) 住宿：新都桥在大渡河边观梭坡古碉群，遥想当年的金戈铁马。然后去甲居藏寨，颇具嘉绒藏族特色的甲居藏寨位于大渡河陡峭的山坡上，色彩鲜艳的藏寨掩映在大片的果园中，一派田园风光，美不胜收。每年三月间桃花和梨花竞相盛开，沿寨子的小路漫步，犹如置身世外桃源。中午在藏寨午餐，感受一下当地的民族特色。沿风景秀丽的牦牛河谷行进，沿途的美景令人流连忘返。行使60公里左右，看到白雪皑皑、高耸如云的雅拉雪山。领略神山雄姿，翻过山梁到达塔公草原。塔公藏语是“菩萨喜欢的地方”，塔公寺是萨迦派的寺庙，始建于清嘉庆年间，寺内供奉着当年文成公主进藏