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广告设计与制作开题报告 　　耐用消费品平面广告中的创意分析　　一、选题的目的和意义四年的大学学习使我对广告有了一个新的全面的认识。广告的定义是十分的广泛的，广告在我们身边无处不再，据专家统计现代家庭每天所接触的广告竟高达1158件之多，其中能被人关注的广告也就区区10条左右。所以一条广告要想达到有效传递信息的目的，必须要有好的创意。借用乔治·路易斯的话就是：伟大的广告来自于伟大的创意。创意是广告的灵魂，创意是广告人立足的资本。好的广告创意能够创造销售的奇迹。　　广告巨人大卫·奥格威曾经说过：“没有大创意，广告就会像夜晚航行的船只，无人知晓。”他身体力行的向世人解释创意之于广告的珍贵意义——它可以改变人们的感觉、态度和行为；它帮助广告主建构品牌、为代理商带来雀跃声明；它使广告界如同一片充满磁力的游乐场，吸引源源不断的生力军趋之若鹜??　　随着市场经济的不断发展以及人民生活水平的提高，耐用消费品在人们生活中所占的比例越来越重，并且已成为家庭以及个人不可缺少的东西。伴随着耐用消费品市场的不断扩大，以及市场国际化和产品同质化的影响，耐用消费品行业中存在着巨大的市场竞争，同时消费者对耐用消费品的购买并不像快速消费品那样随意。所以要想在竞争中获得利益，广告创意的准确运用是其取胜的关键。　　二、课题的研究现状　　二战后经济的复苏与发展带动了广告业的迅猛发展，随后出现以罗斯·瑞福斯的