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河南科技大学林业职业学院 毕业设计（论文） 题目： 现在营销学在管理中的应用 系 别： 森林资源环境系 专 业： 生态旅游 班 级： 高游07-1班 学 号： 0713060138 学生姓名： 李 银 平 指导教师：_杨 娟 _________ _ 2010 _年 5 月 4 日 河南科技大学林业职业学院森林资源与环境系毕业论文（设计）成绩卡 学生姓名 李银平 专业 生态旅游 班级 高游07-1班 指导教师 职称 科室 论文题目 现代营销学在管理中的应用 论文完成时间 2010年5月4日 导师评语： 导师签字： 年 月 日 答辩时间 答辩地点 答辩组成员 答辩评语： 答辩组长签字： 年 月 日 论文成绩 现在营销学在管理中的应用 摘要 从90年代中后期开始，随着我国酒店业数量的急骤增加和国际国内经济形 势的变化，酒店业整体经营效益出现了滑坡的态势。国有酒店如何走出困境， 在很大的程度上是酒店是否重视营销观念、营销战略所决定的。 随着近年来的生态环境逐渐的恶化，资源口渐衰竭，一种全新的营销观念 一一“绿色营销”应运而生，所谓饭店绿色营销，是指饭店顺应饭店绿色营销 的潮流，从保护环境、反对污染、合理利用资源的角度出发，通过研制产品、 利用自然、变废为宝等措施，满足宾客的绿色需求，从而实现饭店的营利目标。 我国饭店要加速饭店星级、工SO等国家与国际标准的导入，以建设绿色饭 店为基础，结合自身的实际情况，引入各类适用的新的营销概念，，从宏观和微观各个角度对我国的饭店业进行改革，促进我国饭店业可持续发展。 关键词: 营销 酒店 品牌 绿色营销 目录 第1章引言...................................................................................................................5 1选题依据 2研究现状 第2章酒店品牌营销策略研究.................................................................................6 2. 1品牌营销的内涵.................................................................................................. 6 2. 2品牌营销策略对酒店企业的必要性研究.......................................................... 7 2. 2. 1适应现代酒店激烈的市场竞争形势的需要.............................................. 7 2.2.2适应人们消费需求结构变化的需要.......................................................... 7 2.2.3适应现代酒店国际化趋势的需要.............................................................. 7 2.2.4酒店产品特殊性决定了创立品牌的重要性.............................................. 8 2. 3我国酒店品牌策略选择...................................................................................... 8 2. 3. 1多品牌战略..................................................................................................8 2.3.2单一品牌战略(统一品牌)....................................................................……9 2.3.3连锁品牌战略............................................................................