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品牌营销传播案例分析 　　篇一：成功营销案例及分析(30个) 　　好的营销案例 　　１、ＮＯＯＤＥ 　　专门生产男性护肤品的企业Zirh公司针对１５到２９岁年轻人开发的护肤品 　　（１）将客户定位为“自我一代”产品名称与市场名称完美契合：Ｃｌｅａｎ ｍｅ （清洁我）洗面奶、Scrub Me Gently（温柔地擦洗我）磨砂洗面奶、Make Me Soft (使我柔和）面部保湿乳液、Help Me (帮助我)祛痘霜、Renew Me(蜕变我)换肤霜、Make Me Moist(滋润我)润肤乳、Rub Me(揉擦我)按摩油等。另外，最新的防晒产品也只有ＳＰＦ１５的数值，符合“自我一代”喜欢看上去黑黑的年轻群体。 　　分析：抓住消费者简单迫切的心理需求，从产品名称设计上直观地迎合消费者心理需求。 　　２、加多宝的悲情营销系列 　　1.当时的热点事件是法院判决加多宝公司不能使用王老吉品牌了。 　　2.王老吉凉茶将加多宝凉茶直接成为竞争关系。 　　3.如果换名危机处理不好，加多宝将面临营销灾难。 　　分析：加多宝悲情系列营销策略有两个关键点，一是在王老吉凉茶已取得公众广泛的认可下，阐述讲明这一切是加多宝公司努力所致，并不是由广药集团所赐，这是公众所不知道的，如此一来，加多宝及广药集团的正负公共形象就区分开来，加多宝就站在了道德的制高点，为公众评理提供