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如何讲好典型案例
讲道理不如讲历史
讲历史不如讲故事
讲故事不如讲案例
讲案例不如讲经历
讲经历不如讲家庭
讲故事是销售人员必须学会的一种重要而实用的销售技巧。可以引导顾客思维,
有利于帮顾客下决心签单。
目 的
让顾客产生购买欲望
塑造顾客的欲望,
顾客购买的,不仅是一个产品,也是一个希望 (平时不可能买,特定的情况下会冲动)
强化欲望的最好方法——拉近距离。
让见证成为他的“心理替身”。让顾客欲罢不能
如何打开顾客的潜意识?
打开一个人心灵缺口最简单的的方法,就是
抓住顾客内心的脆弱点,找到痛苦的切入点
-----病痛、家庭的负担等
典型案例的症状描述:
1、真实可信(欺骗和夸大其辞是销售的天敌)
2、合情合理
3、适当扩展(甚至主动提到顾客的异议)
倒入全新的理念与信息
先进的健康理念(健康管理)
具体的调理方法(自然疗法)
收集案例 :适度的引导顾客尽量多的提供充足的
信息(顾客的话是一张藏宝)
整理案例:顾客的病情复杂,症状交叉混淆,需
进行分类整理思路。
制作案例:合影照、对比照片、实验报告对比。
提炼重点和经典的语言总结用鲜明的字
体吸引,注意真实性(姓名年龄身份
发生时间)。
讲解案例:以讲故事的形式,生动、有条理、有分析,
口头扩展适度夸张,展现给顾客一幅图景
中并沉浸在故事中,从而产生试试的欲望
顾客现场证实案例的真实性 ——掀起高潮
收集案例全过程
故事的意义是否明晰?
当你讲完故事的时候,
顾客是否能回答“这个故事在讲什么”
注意
医学基础知识(专家感、信任度)
学习能力(向书本、顾客学习)
分析能力
逻辑能力
语言表达能力(符合大众的水平)
会煽情并适当渲染的能力
讲好案例需要具备的能力
祝愿大家成为一位优秀的讲师!
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