医药商业和大健康拥抱互联网.PDFVIP

医药商业和大健康拥抱互联网 医药行业研究团队 2014年3月 证券研究报告 核心观点 增持评级  行业判断 1. 互联网发展将推动医药商业企业电商化，重构医药零售行业生态，对 传统药店渠道有冲击。目前网上销售的产品主要是OTC、保健品和医 疗器械， 分为B2B和B2C两种。处方药线上零售还是有政策障碍，主 要是受到医保、销售资质和购药习惯培养等因素制约。 2. 医药大健康企业销售渠道向电商拓展，借助淘宝、京东等平台开发电 渠道，但是短期看大健康企业销售渠道还是药店为主，电商渠道只是 作为一个尝试和补充。  投资策略 1. 全国和区域商业龙头拥物流配送和品种优势，将受益于电商发展：九 州通、国药控股、上海医药等 2. 具有消费属性的药企有望将在线销售发展成为新的营销渠道：东阿阿 胶、汤臣倍健、云南白药、马应龙、片