传媒行业周报第35期——.PDFVIP

2011 年11 月14 日 评级：推荐 传媒行业 行业与公司周报 第一创业证券研究所 传媒行业周报第35 期—— 分析师：任文杰 S1080510120006 联系人：杨虎 S1080110120062 卫视周播剧凸显编剧价值 央视广告招标创新高利好电视内容 电话：0755 邮件：yanghu@ 文化传播指数与沪深300 指数比较  卫视周播剧初试水 编剧价值凸显可期 周播剧虽然在国内只是初步试 水，但是已经是美国电视剧典型的制播方式。首先，这种制播同步的方 式可以降低投资风险；其次，边拍边播的模式可以根据时事变动、观众 反馈，随时调整剧情，以保证电视剧的品质；与美国电视剧制播同步相 对应，美国电视剧播出采用栏目化播出方式。这种播出方式，对电视台 而言，可以做到节目多元化，吸引、满足各种教育程度、社会各阶层及 文化背景的观众，避免某个观众群的节目占用黄金时间过多，造成其它 观众的流失。而曾经引起“韩流”的韩剧也是采用边写、边拍、编播的 模式，主要是为了获得市场反馈，与观众互动。湖南卫视等电视台周播 剧的尝试，虽然并不是完全施行边拍边播的典型美剧制播方式，但是会 对观众的收视习惯形成有益的引导和培育，为后续真正践行制播同步打 好基础。因为周播剧需要依据观众反馈，及时修改情节，编剧对电视剧 故事情节的把握直接决定电视剧的成败，依据美剧、韩剧的经验，编剧 将成为电视剧的灵魂人物，编剧的价值将得以真正体现。 相关报告  央视广告招标创新高 利好上游电视内容制作商 2012 年央视黄金资源 传媒行业周报）- 11Q3 互 广告招标总金额高达142.6 亿元，再创历史新高。同比增速为 12.5%， 联网广告 140 亿元创新高 视频广告 较过去几年增速有所下滑，但仍保持高速增长。一方面央视黄金资源广 性价比优于电视 告招标一向被称为“中国经济晴雨表”，本次招标维持12.5%的高增长 传媒行业周报）-政策支持 表明了企业对来年经济增长的信心；另一方面，表明电视仍是最有价值 文化产业实质性利好 云计算获 15 亿 的广告媒介，央视等有影响力的电视媒体广告资源受到一致追捧。电视 资金扶持 台广告招标金额的增长也将利好于上游电视内容提供商，电视台广告收 传媒行业周报）-少儿图书 入的增长将抬高优质电视剧播映权的价值。 市场持续高增长 2015 年在线视频用  2011Q3 手机游戏规模突破 10 亿元 手机网游规模突破3 亿元 2011 户破7 亿 年Q3 中国手机游戏市场规模创新高，达到10.17 亿元，其中手机网游 传媒行业周报）-手机报最 市场规模为3.05 亿元，环比增长 10.1%。手机游戏市场的持续增长，主 受用户认可 国内互联网广告高增长 将持续 要得益于智能终端价格