中国数字阅读市场现状与发展趋势分析报告.ppt

我国全民阅读活动热度不减，文化行业政策环境良好，全民阅读氛围已初现 成效。智能手机及移动互联网普及大幅提高用户粘性，促进数字阅读行业高速发 展。数字阅读的市场规模进一步扩大，数字阅读更全面地融入人们的生活中。 2017年我国数字阅读市场规模达到152亿元，同比增长26.7%；数字阅读用户 规模达到3.78亿人，同比增长13.37%。同时中国人均阅读图书数量也有了大幅提 升。其中电子书达到10.1本，纸质书达到7.5本。 前 言 Introduction CONTENTS 前言 1. 数字阅读基本概述 目 录 2.3 网民年龄分布情况 3. 数字阅读产业发展现状 3.1 3.2 数字阅读用户规模 作者数量及内容占比情况 1.1 数字阅读定义 1.2 产业发展历程 2. 数字阅读产业社会环境分析 2.1 网民规模及互联网普及率 2.2 网络文学用户规模分析 CONTENTS 目 录 5. 产业发展前景分析 5.1 5.2 数字阅读市场规模预测 产业发展趋势 3.3 3.4 数字阅读收入构成 数字阅读市场规模 3.5 十大数字阅读城市和作品 4. 数字阅读企业格局分析 4.1 阅文集团 4.2 掌阅科技 4.3 平治信息 4.4 4.5 中文在线 阿里文学 01 数字阅读基本概述 数字阅读定义 数字阅读起源于网络、手机、掌上阅读机等数字载体的出现。主要有两层含义：一是阅读对象的 数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如电子书、网络小说、博客、网页等等；二是 阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、 PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。 与传统的纸质出版物相比，数字化电子出版物具有存储量大、检索便捷、便于保存、成本低廉等 优点。所以，数字化阅读日益受到各国年轻人的欢迎和追捧。 萌芽期 探索期 发展期 黄金期 萌芽期（1995-1999年） 探索期（2000-2008年） 网络普及率大幅提高，内容供需矛盾突 出。2002年起点中文网成立并开始走向 会员收费。除网络文学外，有声读物也 应运而生，逐步进入商业化模式。 互联网开始兴起，内容资 源较少。1997年黄金书屋 以及榕树下站点成立。实 体内容以转载或直接扫描 上传为主。 发展期（2009-2013年） 移动网络技术的发展以及智能手 机普及，拓展了数字阅读的用户 规模和渠道，并使其从PC端迅速 往手机端转移。 04 数字阅读发展历程 黄金期（2014年至今） 4G网络时代的来临，手 机网民超越PC用户，数 字阅读进入互联网时 代。BAT三大互联网巨头 先后入局文学板块。 2017年掌阅科技、阅文 集团上市。 PAGE 7 02 数字阅读社会环境分析 64875 47.9% 80166 57.7% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 40000 30000 20000 10000 0 90000 80000 70000 60000 50000 2014年 2015年 2016年 2017年 2018H 网民数量（万） 73125 68826 53.2% 50.3% 互联网普及率% 77198 55.8% 全国网民规模及互联网普及率 2014-2018年我国网民规模及互联网普及情况 随着互联网的快速发展，我国网 民数量逐年上涨，互联网行业持续稳 健发展，互联网已成为推动我国经济 社会发展的重要力量。 截止2018年6月，中国网民规模达 到8.02亿人，2018上半年新增网民数量 为2968万人，与2017年相比增长 3.8%，互联网普及率为57.7%。 78774 98.3% 69531 100.0% 98.0% 96.0% 94.0% 92.0% 90.0% 88.0% 86.0% 84.0% 82.0% 80.0% 78.0% 90000 80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000 0 2014年 2015年 2016年 2017年 2018H 2014-2018年我国手机网民规模情况 手机网民规模（万人） 占整体网民比例（%） 97.5% 75265 95.1% 61981 55678 90.