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端午节公共关系策划书 前言 屈原（约公元前339—约公元前278），名平字原，伟大的诗人、政治家，“楚辞的创立者和代表作者，战国末期楚国丹阳人，楚武王熊通之子屈瑕后代。屈原虽忠事楚怀王，但却屡遭排挤，怀王死后因顷襄王听信谗言而被流放，于五月初五投汨罗江而死。后人为纪念屈原，把五月初五定为端午节。这一天，家家户户悬钟馗像，挂艾叶，赛龙舟，吃粽子，饮雄黄酒，佩香囊。在端午节来临之际，将雄黄酒与传统文化相结合，展开以宣传为主的公共关系活动，提升雄黄酒的品牌影响力。 调查分析 在我国的酒类市场，白酒产量连年下滑，啤酒，葡萄酒产量有所上升，各类以“养生”为概念的保健酒正悄然崛起，以总体情况看，雄黄酒的主要竞争对手是啤酒、葡萄酒和养生酒。就全国范围看,雄黄酒消费市场应集中在南方地区,鉴于白酒市场混乱,品牌不突出,雄黄酒第一步可选定各地区竞争力较差品牌,为竞争对手以强力宣传和营销相结合,淘汰部分经营不佳的酒厂。另外，作为传统文化衍生出来的雄黄酒，通过更高的制作技艺，加之人们对节日的情愫和现在市场上的稀少，在端午节展开以宣传为主的公共关系活动，更能提高其品牌形象。三、目标战略 通过端午节的以宣传为主的公共关系活动，使更多人能够了解雄黄酒，提升雄黄酒的知名度、美誉度，从而增加其销售数量，扩大其市场份额，带来更大的经济效益。 四、创意说明 指导思想：以端午节为背景，宣传雄黄酒。