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第一章 广告经营概说 第一节 广告经营及相关概念 一、广告经营定义 广告经营：是指经国家广告管理机关批准，利用一定的技术和设备，对广告宣传者提供广告设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济收益的行为、承揽、代理、设计、制作和发布广告，是广告经营活动的形式。 二、广告营销与广告经营 广告营销的定义 广告营销与广告经营是两个不同主体在不同范围内所进行的不同经济活动，两者既存在联系，又在内涵与外延上存在严格的区别。 三、广告管理与广告经营 广告管理：在我国，广告管理的主体是国家工商行政部门和广告商业组织，被管理客体便是广告主和广告经营者，而管理的内容则是广告主和广告经营者所从事的广告宣传活动和广告经营活动，其主要职能就是对广告主和广告经营者所从事的广告宣传活动和广告经营活动，进行组织、计划、控制、调节、监督和服务。由此构成广告行政管理和广告行业管理两大广告管理体系。 广告经营者是广告管理的主要对象之一，广告经营者所从事的广告经营活动是广告管理的主要内容之一。 第二节 广告经营的历史发展 一、古代广告与广告活动 广告与广告活动古已有之，然而古代的广告与广告活动，大体都属于广告营销范畴。 二、近代广告经营 随着近代报纸和杂志的相机面试，随着近代报业的发展，西方广告世界逐渐进入广告大众媒介化的时代，从广告经营的角度考查，则进入一个媒介广告经营时代。 近代广告经营的产生和