星巴克包装设计介绍.pptx

星巴克包装设计详解 星巴克简介 星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，其总部坐落美国华盛顿州/view/24954.htm西雅图市 。1971年成立 ，是世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和品牌拥有者。旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。 目前，星巴克是惟一一个把店面开遍四大洲的世界性咖啡品牌。 星巴克历代商标 第四次更换商标 全球最大咖啡连锁店星巴克 5 日宣布更换沿 用了 19年的商标。星巴克效法苹果和Nike等品牌的无字标志，将旧标志的“STARBUCKS”(星巴克)和“COFFEE”(咖啡)字样悉数移除，原来的长发魔女图案则放大，成为唯一的识别符号。　星巴克创办人兼行政总裁舒尔茨表示 ，旧标志中的魔女被圆圈围住，新标志则移去圆圈 ，寓意是为星巴克带来自由度和灵活性 ，思维跳出咖啡以外 ，开拓更多元化的业务。星巴克打算在中国多开数百间分店。国内市场调研问卷 一，雀巢在消费者认为最好的咖啡品牌中一支独秀，品牌美誉度远远超出其它咖啡品牌，消费者选择比率高达74.4%；排在消费者认为最好咖啡品牌第二、三位的分别是星巴克和上岛，消费者选择比率分别只有6.7%和5.1% ，精准企划认为咖啡市场这种垄断性的竞争或非对称性的竞争格局，一方面表明雀巢咖啡在品牌传播和市场规划方面的非凡功力；同时也预示着目前咖啡市场的后续品牌有着足够大的市场提升空间。 一，消费者在星巴克喝咖啡的比率最高，为42.0%；其次是在上岛喝咖啡的，消费者选择比率也达到34.3%。星巴克和上岛两个咖啡店品牌是消费者经常喝咖啡的地点，品牌提及率要远高于其它咖啡店品牌。 品牌文化/view/514357.htm品牌定位：“星巴克”这个名字来自美国作家/view/167607.htm麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算多，主要是受过良好教育、有较高文化品位的人士，没有一定文化教养的人是不可能去读《白鲸》这部书，更不要说去了解星巴克这个人物了。从星巴克这一品牌名称上，就可以清晰地明确其目标市场的定位：不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有/view/26419.htm小资情调的城市白领。 品牌识别：星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻/view/282148.htm设计师泰瑞·赫/view/118145.htm克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。如今，优美的“绿色美人鱼”，竟然与/view/4676.htm麦当劳的“m”一道成了/view/591610.htm美国文化的象征。 品牌诉求：顾客体验是星巴克品牌资产核心诉求。就像麦当劳一直倡导销售欢乐一样，星巴克把典型美式文化逐步分解成可以体验的元素：视觉的温馨，听觉的随心所欲，嗅觉的咖啡香味等。试想，透过巨大的玻璃窗，看着人潮汹涌的街头，轻轻啜饮一口香浓的咖啡，这非常符合“雅皮”的感觉体验，在忙碌的都市生活中何等令人向往！ jesper kunde在《公司宗教》中指出：“星巴克的成功在于，在/view/663092.htm消费者需求的中心由产品转向服务，在由服务转向体验的时代，星巴克成功地创立了一种以创造‘星巴克体验’为特点的‘咖啡宗教’。” 星巴克人认为：他们的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体。而正是通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客。咖啡的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客，并形成良好的互动体验。 星巴克塑料杯 塑料产品，不易破碎，主要节省投资成本，健康环保，易随手带走。星巴克主题杯 在喜气洋洋的节日里，相对的产品更能衬托热闹的气氛。也更吸引年轻人的眼球。 城市马克杯完美的体现出星巴克世界性咖啡品牌的意义。 星巴克 一个人，一份报纸，一首轻音乐，一个干净简洁的白色瓷杯，享受那一份安静。相对于其他华丽，花俏的咖啡杯，星巴克的杯子，更加简洁，更能突显那优美的美人鱼。成本相对过高。造型，过于单一。 外包装的多样性不强。 可以增加一些，趣味性或者有其特殊含义的包装。SWOT矩阵分析星巴克? 优势（Strengh） 劣势（Weakness）内部因素 品牌优势????咖