嫔纷世界广告推广方案.ppt

视 觉 规 划 * * */38 嫔纷世界广告推广方案 河南新天明广告信息传播有限公司 了解 。 基本状况 【吹向金水区的交响风】 －／郑州市战略地位／－ 郑州，美容美发企业有四千多家，从业人数超过5万人，今天，美容美发行业的发展已经影响了中国广大人民群众的生活方式，成为与人民生活息息相关的一个产业。 －／金水区区域域优势／－ 金水区行政区是郑州市发展的重点中心区域，金水区2004年度工业总产值300多亿元。集政治、经济、商业、文化为中心，城市功能配套完善，其综合素质和经济实力、消费层次等在全郑州市都是较高的。 然而，郑州市还没有一家规模、上档次的美容美发用品专业市场，这种现状，与行业的发展态势极不相称。 市场空缺——项目定位浮出水面 美容美发化妆用品市场 －／概 念／－ 批零为主、服务培训为辅，用品与器材配套，美丽流行总站 —— 美丽梦工厂 美妆第一城 ——美容美发用品专业市场 ——一站式专业美妆基地 ——国际化、前瞻性的 ——一个综合赢利体系 －／定 位／－ 念头 嫔 纷 世 界 －／名 字／－ 理解 。 中篇： 【嫔纷世界扬名立万】 一个绚璨的名字 一个美丽的流行总站 一个时尚专业的综合空间 名字是项目成功推广的加速器 嫔纷世界 Pink World －／广告语／－ 美丽新世界 生活原动力 №1 －／广告语／－ 美丽梦工厂 美妆第一城 №2 “嫔纷世界”位于金水区的建文，黄河路与文化路交汇处，与市第五人民医院和三个银行分行为邻，附近有数口十计的高档次住宅小区，周边聚集着北京华联、德克士、麦当劳、建文影院等，毗邻商业的发展，将构筑人气爆旺的至尊商圈；人气恒旺的老街近在咫尺，与嫔纷世界共舞相得益彰。 嫔纷世界——位于磁场核心的中心 －／WHAT／－ 面积6000M2，铺位400多个，一层为商品演示展示厅，二层为美妆用品城，三层为美妆器材设备城，辅设美容服务和教学机构，四层为市场营运管理办公区。 嫔纷世界——体量大，易成规模效益 －／市场范围／－ 化妆类 美体保健 服务教学 器材设备 念头 －／怎么去推／－ ? 下篇： 沟通 ： 【项目的推广策略】 －/ 十大策略 /－ 1、现场活动推广 ●发挥“嫔纷世界”在郑州的唯一性优势，定 期现场举办“美容美发嘉年华”、“美眉秀”、 “美唇秀”，以及相关链接的“婚纱秀”等，聚 集人气，充分展示“美丽文化”。 ●现场导购小姐负责产品介绍、观摩引导。 2、电子商务推广 ●在“嫔纷世界”大厅内，设立巨幅电子滚动翻屏，每 天12小时滚动播放最新商家供求信息、新产品信息、 大型展会信息、培训及服务信息。 ●成立“郑州嫔纷世界美容美发专业市场”网站，为广 大商家搭建产品推介的平台、经营管理的平台、市场 供求的平台、经营管理的平台等，同时，局域网同相 关行政部门网、交通运输网、全国兄弟网（尤其是华 北、华东、华南）接驳，实现资源共享、供求共享、 管理共享，并实现“郑州第一电子商务美容美发专业 市场”。 －/ 十大策略 /－ 3、会展联动推广 ●参加“国际美容美发器材化妆品博览会”和 “全国美容美发器材博览会”等全国有引响力 的会展，提升“嫔纷世界”的品牌优势，加强 行业内部的互动。 －/ 十大策略 /－ 4、进入社区推广 ●随着郑州特别是金水区房地产的迅速发展，培养了大批的高尚消费人群。“嫔纷世界”的推广可以深入到尚城国际、清清佳苑、文化家园、华正融城等大型高尚住区，吸引“爱美一族”的女士购买。方式可以是举办循环讲座、派发单张或器材、社区会联谊等。 －/ 十大策略 /－ 5、专业媒体组合推广 ●报纸广告 媒体选择：《大河报》、《郑州晚报》、《东方今报》 投放形式： 《大河报》主要以软性文章炒做为主——“郑州1 号美丽流行总站呼之欲出！” 《郑州晚报》开辟“嫔纷世界”专栏——《美丽日记》 《东方今报》基本招商诉求推广——“0租金抢占深 圳美丽流行总站” ●电视广告 媒体选择：《河南电视台都市频道》、《郑州电视台》 ●车体广告 媒体选择：K9线、K906线、2线等 －/ 十大策略 /－ 6、商场联动推广 ●由于郑州目前没有专业的“美容美发”主题 商场，其销售网络主要遍及郑州的各大商场， 因此，“嫔纷世界”可以和市内的大型商场联 动推广，形式可以是循环展销，对象可以是 丹尼斯、百盛、北京华联等。 －/ 十大策略 /－ 7、期刊及杂志推广 ● 成立“嫔纷世界美容美发商会”，下辖“嫔 纷世界美容美发手册”期刊，以月刊的形式， 发布新产品介绍、美容生活指南、最新供求 信息、美丽文化解读等。并申请刊号，争取 进入寻常百姓家。 ● 通过在《目标》、《领跑》、《快乐生活》等期刊上发布招商广告，利用权威时尚 杂志的强劲传播性达到推广的目的。