思美传媒-XX年年度报告.docx

思美传媒:XX年年度报告 　　思美传媒定价分析报告　　一、行业分析行业概况　　公司所处行业广义上归属于创意行业，狭义上归属于广告行业。我国现代广告行业的发展始于1979年改革开放以后。1998年以来，得益于国民经济发展的提速，广告行业加速发展，行业经营环境不断优化，广告在中国经济建设和社会生活中的地位和作用越来越重要，在促进营销，树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用自1979年中国广告业市场重新起步，广告行业显示出强劲的活力，随着改革开放的深入，中国整体经济持续高速增长，广告行业发展迅速。1979-XX年，我国广告营业额如下图所示：　　我国广告市场历经30余年的高速发展已初具规模，XX年我国广告市场营业额已达2341亿元，在GDP中占比%，较XX年增长亿元，增长率为%。CRT市场研究公司公布的数据显示，XX年，我国广告市场总体额度为7000亿元左右，超过日本成为仅次于美国的全球第二大广告市场。行业发展前景　　首先，随着中国经济的高速发展，中国经济与世界的接轨越来越显著，市场发育趋于成熟，企业行为和企业竞争，将在一个更高的水准上展开。广告有利于树立品牌，拓宽市场，为企业带来更多的经济利益，因此，根据的企业追求利益最大化的经营目标，企业间的竞争已从资源竞争、人才竞争、信息竞争，发展到企业的整体性竞争——企业形象竞争企业将越来越重视自身形象的设计和包装，这将大大有利于广告业的发展。　　其次，我国相当重视广告业的发展，在政策上给予了相当多的支持，这促使广告业能　　故更好更快地发展。如XX年颁布的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中提出发展广告业等9个重点文化产业，并要求“发挥各类媒体的作用，积极促进广告业的健康发展，努力为扩大广告业规模，提高媒体广告的公信力，广告营业额有较快增长”，XX年我国文化部发布的《“十二五”时期文化产业倍增计划》，提出了“十二五”期间文化部门管理的文化产业增加值年平均现价增长速度高于20%，XX年比XX年至少翻一番，实现倍增的奋斗目标。　　二、公司现状与发展前景分析公司的行业地位　　思美传媒股份有限公司，为中国一级综合服务类广告企业、中国4A组织成员，综合实力在国内广告公司中处于领先地位，为本土广告公司龙头企业之一。XX年度在中国广告企业营业额排名第12位，多年来公司营业额在浙江省内广告公司的排名一直处于第一位。公司自成立以来获得诸多奖项，多次被评为“十佳广告代理公司”、“优秀广告代理公司”等荣誉称号。XX年，思美旗下的浙江运营区已经打入全国广告50强，之后，思美平步青云，XX年杀入全国广告行业39强，称霸华东一方。产品分析　　思美传媒为客户提供从市场调研、品牌策划、广告创意、广告设计到媒介策划、媒介购买、监测评估的一条龙服务。公司的客户群体可以分为直接客户和广告公司两大类公司，为直接客户提供的服务包括媒介代理业务和品牌管理业务，为广告公司客户提供的服务以媒介代理业务为主。其中，媒介代理业务包括媒介策划、媒介购买和广告的监测评估；品牌管理服务内容包括企业品牌咨询、产品品牌咨询和公关业务三大块。公司旗下拥有魄力媒体、华意纵驰、翼扬户外和视动力四个业务品牌。魄力媒体，根植于本土，融合国际最新行业经验的综合性媒介策划代理公司；华意纵驰，专注服务成长型企业，实效创意综合代理公司；翼扬户外，有效开发和整合资源的专业户外传媒公司；视动力，专注于为本土品牌与企业提供以微电影及影视娱乐为代表产品的全方位内容营销业务。募集资金投向　　公司本次拟公开发行2433万股，募集资金将投向“扩大媒介代理规模项目”和“媒介传播研发中心项目”，如本次发行实际募集资金超出以上预计投资金额，剩余资金将用于补充公司与主营业务相关的流动资金。募投项目建成后，将有利于提升公司技术竞争力　　和增强公司市场竞争力。财务分析1.资产状况　　报告期内各期末，公司资产构成如下：　　思美传媒为中国以及综合服务类广告公司、高新技术企业。公司主营业务是为提供全面的广告服务，业务内容涉及媒介代理、品牌管理两大块，能为客户提供市场调研、品牌策划、广告创意、广告设计到媒介策划、媒介购买、广告效果评估的一条龙服务，属于轻资产性服务公司。报告期内，公司资产结构合理，流动资产占相对较高的情形符合公司当前经营特征。　　随着业务增长，公司资产总额快速增长，报告期内各期末分别为36,万元、44,万元和51,万元，XX-XX年的年符合增长率达%。资产增长的来源主要是业务经营的盈利和股东投入。可见其资产状况稳定。2.负债状况　　公司流动负债以应付票据、应付账款和预收款项为主。报告期内流动比率比较高，说明公司的流动性较高，偿债能力较强。负债率较低，安全性较好。3.盈利能力分析　　报告期内,公司营业收入均来自主营且增长迅速,XX