第一章电视策划概述.pptVIP

电视现况 (一）电视传媒国际大背景的冲击与竞争 （二）电视传播的全球化 西方发达国家在上世纪80年代就竞相开展卫星电视的跨国传播与全球覆盖，并且其发展的态势和竞争愈演愈烈，到20世纪末达到了一个前所未有的高潮。 欧美广播公司对亚洲市场的开拓早在20世纪80年代就开始了，到90年代加强了在亚洲的电视登陆 电视现况 （三）国际跨国传媒整合向外发展 西方国家的跨国电视媒体公司首先进入东欧市场，他们进入俄罗斯、波兰等其他许多国家，在那里大约有4亿电视观众的电视市场。 这些国际电视传媒集团在向海外入侵的同时，在本国国内还纷纷进行强强的兼并和整合。 电视现况 （四）海外传媒巨头登陆我国 美国电视产业三大巨头：时代华纳公司、迪斯尼公司、新闻集团 维亚康姆：MTV音乐电视节目 美国映佳国际传播公司 英国广播公司 境外卫星电视频道（凤凰卫视、阳光卫视、星空卫视、华娱卫视、东风卫视） 电视现况 （五）电视传统媒体与新媒体的竞争与融合 新媒体在不断冲击、融合和替代电视传媒的部分功能，随着数字电视技术的发展，互联网与电视的整合成为必然，而通信网、互联网、电视网三网合一只是个时间的问题。 电视传媒的大融合表现在：电视内容生成的即时性；电视内容获取的即地性；电视内容传播的互动性；电视广告投放的定向性。 电视现况 （六）中国电视传媒主动出击，积极参与国际电视市场竞争 全力拓展电视传播空间：中央电视台