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报纸广告设计
必须精通的理论知识
报
纸
广告特点
广泛性
报纸种类很多,发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告,也可刊登生活资料的广告;既可刊登医药滋补类广告也可刊登文笔艺术类广告等。可用黑白广告。也可套红和彩印,内容形式是很丰富的。
1
2
快速性
报纸,这是大家所熟悉的宣传媒介。而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。在报纸上刊登广告有着自身的特点。
报纸的印刷和销售速度非常快。第一天的设计稿第二天就能见报.并且不管是寒冬酷暑.还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。
正因为报纸每日发行,具有连续性,广告利用这一点,可发挥重复性和渐变性。吸引读者加深印象。
由于报纸本身的新闻报导、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引力.给广告引来了读者.所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性.让读者的目光多停留一会儿,从中得到信息和美感。表现方法可根据情况采用图形和文字。而运用黑白构成的色设计,无疑会相对方便且经济。
根据报纸广告的特点、发挥广告艺术的表现性.做到针对性强.形象突出和有利于仔细欣赏和阅读。
报纸广告特点
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连续性
经济性
报纸广告有无效果,很难预期定量衡量。以设计者而言,所谓有效的广告是有一定标准的,设计师本身必须具有独特的方法。其标准尺度,可以把它放在“消费者的反应”上,这是比较正确的方法。用什么样的广告表现才能发挥最大效果?实际上,重视消费者的存在,意义相当重大。也就是说,商品(企业)经常与消费者同在,每位广告设计人员,负有为消费者服务的职能。站在消费者的立场上,细致入微地替消费者着想,提高消费水平及为社会作贡献,这既是商品生产企业的职责也是广告设计师的职责。
设计精良的报纸广告,人们看到它,其反应该是这样的:注意到了它;感到它有吸引力,于是看完了它的内容;对其涌起了商品的欲求;(相当一部分潜在消费者)因为它而决定了购买意志,最终购买了商品。
要达到好的广告效果,报纸广告设计必须重视广告设计表现的两方面——形式和内容。前者是属于广告的篇幅、字体、文案多寡、图文排版、刊载位置等形态上能够处理的问题;而后者是广告的情感表现——即气氛、印象程度、插图的视觉语义、文字内涵等。其实一般广告设计所着重考虑的,也是这两方面的问题。
报纸广告设计
广告效果
报纸广告设计
广告创意:煤油灯所装的油量可跑32公里;相当于小半瓶涮笔水的油量可跑23公里;打火机里所装的油量可跑2公里。借助常人可以想象的容器来表述大众路波车省油这一专业概念。广告简洁明了,又撩人心魄。
广告语:路波车百公里耗油3升
案例解析
彩报广告设计
关于彩报、海报设计用色的几个问题。近年来,我国报业发展迅猛,呈现出前所未有的勃勃生机。报纸数量雨后春笋般增多引发了激烈的市场竞争,而五彩缤纷的彩色报纸更形成一道亮丽的风景线。进入读图时代,彩报以其艳丽的色彩、清晰的图片和新颖的内容,赢得了读者的青睐。
然而,由于科技的进步、竞争的必然和读者审美的要求,彩报普及的速度之快让人始料不及,匆匆出笼的彩报并非都尽如人意。许多报纸虽然运用了色彩手段,却不一定能达到办报者所期望的客观效果,不少彩报存在色彩运用上的种种问题,归纳起来,不外乎四个方面: 一、色彩单一,缺少对比
二、不分主次,没有调子
三、纯度过高,缺少层次
四、用色不当,色不表意
彩报设计
彩报广告设计
造成目前彩报用色问题的原因有许多,主要有以下几点:一是编辑和电脑操作者缺少专业的色彩知识,其业务素质有待进一步提高;二是具有色彩学专业知识的美术编辑没有发挥重要作用,出版环节存在美编与岗位需要之间的脱节现象;三是从业者对色彩手段认识和重视不够,认为只要根据自己的喜好标上色彩,就是彩报了,即使用色不当,也不会被认定为差错。这就难免造成报纸的一般化和色彩的低俗化。如何运用色彩为报纸服务,是当前摆在报人面前的一个重要课题,从业者需要掌握一定的色彩专业知识,而美术编辑便可发挥更好的作用,可以用美编的专业知识武装及培训电脑操作人员和组版编辑。也就是说,在彩报出版过程中,美编可以发挥举足轻重的作用。这方面曾获得全国彩报评比第二名的《郑州晚报》就是一例。
彩报用色,即印刷色彩通常为四色:红、黄、蓝、黑,也就是三原色加黑色。三原色混合可产生间色(两色混合)、复色(三色混合),加上黑色混合,可产生千变万化的色彩效果。一种色彩单独使用是一种效果,同其他色彩并置在一起使用又是一种效果,这叫做色彩的对比效应。对比可有色相对比、明度对比、纯度对比、冷暖对比四种,色彩的环境不同,视觉效果就不同。色彩还有同种色与对比色
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