我国移动互联网产业链整合创新研究.docx

我国移动互联网产业链整合创新研究□ 张 鸿 梁如意( 我国移动互联网产业链整合创新研究 □ 张 鸿 梁如意 ( 西安邮电大学经济与管理学院 陕西西安 710061) 【摘 要】 随着互联网技术和通信技术的融合与发展，“第五个技术周期”即移动互联网的产生，使得传统的移动 通信产业出现颠覆性的改变。由于产业链专业化分工和复杂性的加剧，移动互联网产业链的整合创新成为推进产业发 展的关键。本文通过分析我国移动互联网市场环境、发展态势与未来趋势，讨论其产业链的演进与商业模式探索。最 后通过分析产业链创新整合的条件与现状，探索研究我国移动互联网产业链整合创新模式。 【关键词】 移动互联网; 产业链; 整合创新; 商业模式 中图分类号: F49 文献标识码: A 文章编号: CN61 － 1487( 2013) 02 － 0038 － 03 引言 移动互联网是互联网与移动通信两者的有机结合，伴随 着移动终端的普及，移动互联网作为一种新型的网络形式， 为传统的移动通信市场注入了新鲜血液，实现产业链上各参 与主体多元化的发展，彻底改变了传统的以电信运营商为核 心的产业链结构。随着日益增长的用户需求与移动互联网 技术的不断进步，移动互联网势必成为未来互联网发展趋势 之所在。由于移动互联网的形成机制、终端的普及方式、产 业链整合模式等方面区别于传统互联网，所以移动互联网商 业模式并不能照搬传统的互联网的商业模式。对于我国移 动互联网产业链上各参与主体来说，移动互联网时代是机遇 与挑战并存的 时 代，只有把握好产业链整合创新的发展趋 势，谋求自身发展，才能在日趋激烈的竞争中处于优势地位。 一、我国移动互联网市场发展分析 1、移动互联网市场发展环境分析 随着市场的驱动及技术的进步，移动互联网在我国开始 呈爆棚式发展，移 动 互联网产业链上的参与主体间博弈竞 争，都想在移动互联网时代占尽先机，占据移动互联网产业 链核心主导地位。我国电信运营商大力发展 3G 业务时代， 提前布局 4G 业务，不断提升网络基础设置与技术支持，扩大 市场容量。移动终端制造商的实力也不容小觑，他们为我国 移动互联网的市场环境起到了开拓与巩固的作用。在著名 移动终端制造商苹果公司的引领下，移动终端制造商之间如 火如荼的竞争，极大地丰富了技术的种类和移动终端产品的 提供。传统互联网巨头不出所料的进入移动互联网产业，利 用技术背景与网络影响力推出自己的移动互联网服务产品。 服务提供商和内容提供商的活跃程度，使得移动互联网产业 的应用变得丰富异常而贴近生活。因此，我国的移动互联网 产业，正处在如日中天的发展阶段，相关国家政策的扶植、相 关参与主体的大力开发和推广，以及诸多外来高新科技力量 的竞争与我国自主研发的助力，都在为我国移动互联网的市 场发展环境创造了良好的条件。 2、移动互联网市场发展态势分析 毫无疑问，我国拥有着世界上最大规模的潜在移动互联 网市场。据易观智库产业数据库最新 发 布 的《2012 － 2014 中国移动互联网市场预测》数据显示，预计截止到 2012 年底 中国移动互联网市场规模将达到 1500 个亿，移动互联网用 户超过 5 亿。随着移动终端的普及，我国移动互联网终端的 市场空间以及市场规模已经大大超出传统的电脑网络使用 设备，移动终端的使用正逐步替代传统互联网使用设备，然 而在这样的高速发展之下，我们不得不反思我国的移动互联 网产业之路。 2000 年是我国移动互联网萌芽时期。以“移动梦网”为 代表的官方移动互联网门户网站成为我国最早的移动互联 网产品，是仿照日本移动互联网产品模式的开始。而后随着 3G 门户网的陆续开启，使得在 2006 年移动互联网市场规模 增长至 69 亿。2007 年的终端制造 商 苹 果 公 司 iphone 的 推 出，使移动互联 网 产 业的参与主体开始在产业链上下游渗 透，我国移动互联网产业开始思考全新的商业模式，然而这 种全新的商业 模 式 创新力度并不十足，而且由于文化等原 因，我国移动互联网市场有着自身较为特殊的需求，生硬地 照搬国外产品并没有在国内有较好的反响，我国的移动互联 网产业的商业模式其盈利性可行性较低。实际上，如果移动 互联网产业链参与主体能针对国内需求开发产品，借鉴国外 经验加以调整，而不是一拥而上的“拿来主义”，其商业模式 反而能达到更好的经济效益。 3、移动互联网产业未来发展趋势 2010 年，摩根士丹利发布的《移动互联网发展报告》相 关数据表明，全 球 正 处 于“第 五 个 技 术 周 期”———移 动 互 联 网之中。认为“移动互联网的发展速度 将会超过桌面互联 网，并终将会超出人们想象”。我国的移动互联网产业未来 的发展也将在这个大趋势之下。我国的互联网产业从 19