网络营销考试试卷.doc

姓名 学号 教学点 年级 层次 专业 （ 密 封 线 内 不 答 题 ） ……………………密 姓名 学号 教学点 年级 层次 专业 （ 密 封 线 内 不 答 题 ） ……………………密…………………………………………………………………封…………………………………………………………………线…………………… 华南理工大学网络教育学院 《网络营销》模拟试卷 年级： 层次： 专业： 注意事项：1.本试卷共六大题，满分100分，考试时间120分钟； 2.所有答案请直接答在试卷上； 3.考前请将密封线内填写清楚。 题 号 一 二 三 四 五 六 总 分 得 分 评 卷 人 一．判断题（每题1分，共15分） 网络社会的竞争优势来自垄断的技术。 （ ） 网络市场调研是指企业利用互联网络作为沟通和了解信息的工具，对消费 者、竞争者以及整体市场环境所做的调查研究工作。 （ ） 网络产品分为企业主导型、产品主导型和信息主导型三种。 （ ） 为企业现有的产品和服务寻找消费者是网络营销的核心任务。 （ ） 个性化的定价策略使得顾客很难进行价格比较，有较小的选择空间。 （ ） 直销渠道一般适用于小宗商品交易和产品市场的B2C业务。 （ ） 企业的产品和服务的核心产品与其附加信息应作适当的分离。 （ ） 网络广告的广告主不可以通过网络营销有针对性的选择目标市场。 （ ） 网络间接销售简化了产品信息搜寻和交易的过程，提高了交易的效率。（ ） 免费定价策略就是企业将产品和服务以免费的形式提供给顾客使用从而满 足顾客的需求。 （ ） 动态定价就是指根据不同的顾客来确定价格。 （ ） 网络产品就是指企业在网络营销过程中为满足网络消费者的某种需要而提供给消 费者的企业生产的产品。 （ ） 网络产品策略最为关键的因素是它的定制化产品策略。 （ ） 设计调查方法包括直接调查方法和间接调查方法。 （ ） 网络营销是一种以消费者为导向，强调大众化的营销方式。 （ ） 二．单项选择题（每题1分，共10分） 网络营销(e-Marketing)是以（ ）为基础而开展的营销行为。 A. 营销原理 B. 国际互联网络 C. 网络技术 D.销售策略 顾客参与及互动合作的新的营销理念及运作使顾客（ ）。 A. 仅是对象或目标 B. 仅是参与者 C. 仅是控制者 D.以上都不正确 以下选项不能反映网络定价的特征的是（ ）。 A. 价格透明化 B. 价格趋低化 C. 价格动态化 D.价格稳定化 个性化的定价策略（）。 使得顾客很容易进行价格比较 B. 使得企业在定价方面没有自由空间 C. 实质是“为顾客量身定制” D. 使得企业处于绝对垄断地位 动态定价策略是根据（ ）来加以定价。 顾客所属的不同细分市场 B. 市场价格的变动状况 C. 企业的销售目标 D. 竞争对手的定价策略 双道法是指企业同时采用网络直接销售渠道和间接销售渠道以达到（ ）的渠道策略。 A. 最大销售量 B. 最大宣传力度 C. 利润最大化 D.资源利用最大化 网络广告是指确定的广告主以付费的方式运用互联网的媒体劝说公众的一种( )活动。 A. 产品销售 B. 信息传播 C. 娱乐消遣 D.服务咨询 以下选项不能体现网络广告的特点的是（ ）。 广泛性