包装设计-第一部分.ppt

课后练习： 1. 以某一两种商品包装设计为例，谈谈包装设计中造设计、结构设计、装潢设计三者的关系，字数不少于1000字，A4打印纸手写。 2. 拟定某一类商品包装(你所熟悉的或喜爱的），每人搜集该类商品的宣传单（不少于20张）。并分析其包装设计的优缺点，准备3分钟演讲。 2. 每人准备一张整开白卡纸、剪刀、双面胶或 胶水、马克笔、签字笔。 3. 每人准备10张A4打印纸、彩铅或者马克笔。 3.按包装容器的刚性不同分类:软包装、硬包装和半硬包装。 4.按包装容器造型结构特点分类:便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。 5.按包装在物流过程中的使用范围分类:运输包装、销售包装和运销两用包装。 6.按在包装件中所处的空间地位分类:内包装、中包装和外包装。 7.按包装适应的社会群体不同分类:民用包装、公用包装和军用包装。 8.按包装适应的市场不同分类:内销包装和出口包装。 9.按内装物内容分类:食品包装、药包装、化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包装、五金包装等。 10.按内装物的物理形态分类:液体包装、固体(粉状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。 第二章 包装设计原则与美学特征 1.1 包装设计原则 1.2 包装设计的美学特征 包装设计的范围： 1．容器造型设计 2．结构设计 3．装潢设计 一化妆品塑料包装瓶的造型创意 2.1 包装设计原则 1．引人注目 2．易于辨认 3．具有好感 4．恰如其分 2.2 包装设计的美学特征 1．艺术性与商业性 2．艺术性与科学性 3．艺术性与功能性 4．艺术性与时效性 第三章 包装设计的流程 3.1 设计准备阶段 3.2 设计展开阶段 3.3 设计制作阶段 收 集 资 料 产品特点 销售地点 销售对象 对资料的分析与研究 调查研究 调研的目的 确立调研对象、地点 调研结果分析 理性思考 设计构思 感性思考 确立设计定位 设计方案的具体化 品牌、文字 图形 编排 企业形象 和文字的关系 造型色彩 构图 包装结构、材质的选择 设计的表现 设 计 定 稿 制版稿 图片分色 刀模、拼版图纸 制版、打样 印刷工艺 印刷 贴模 切割 烫金 轨凸凹 整理成型 成品出厂 策划阶段企业提供资料并在艺术指导或创意总监的指导下进行 实施阶段由包装设计师提出方案并在艺术指导或创意总监的指导下共同完成 市场反馈 包装设计流程树状图 3.1 设计准备阶段 3.1.1 市场调研 1.确定市场调研的目的 2.选定市场调研对象与内容 3.实施市场调研 4.总结市场调研结果 市场调研具体内容： 1．产品 ①品牌与档次 ②特点与功能 ③质量与使用价值 ④生命周期 ⑤材料、工艺与技术 ⑥成本与利润 2．市场销售 ①消费对象 ②供需关系 ③市场占有量 ④销售区域及时节 ⑤销售方式 3．包装装潢设计 ①包装材料、技术与工艺 ②包装形式与结构 ③表现手法与表现风格 ④包装成本 ⑤存在问题 为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质，请您针对问卷提供宝贵的意见，谢谢您的帮助！ 年 月 日 性别： 男 女 年龄： 11—20岁 21—30岁 31—40岁 41—50岁 50岁以上 教育程度： 小学 初中 高中 大专以上 其它 职业： 学生 工人 教师 军人 商人 白领 其它 月收入： 1000元以下 1000—1500元 1500—2000元 2000—3000元 3000元以上 中秋时您会买什么牌子的月饼？ 您购买月饼会从哪几个方面考虑？ 品牌的爱好 包装的精美 口味的喜好 价格适中 送礼 孩子爱吃 促销活动 您会在什么地方买月饼？ 超市 小便利店 商场 小摊