第六章商业插画的创作.ppt

第四节 创作与审美 二、移情之美 所谓移情，就是人们审美活动中的一种感情移入现象。 三、形式之美 是指客观事物和艺术形象在形式上的美。一切艺术形象都在追求形式美。 四、理性之美 商业插图创作在描绘视觉形象听过程中，商业意念的传达绝不仅仅 是靠感性认识就可以完成的，而是一次有依据、有理性的创造， 这种意念的创造就是创意。 * 第四章 商业插图在广告中的应用 第五章 商业插图在书籍插图中的应用 第六章 商业插图的创作 第一节 积累与观察 第二节 信息与传达 第三节 创造与想象 第四节 创作与审美 第一节 积累与观察 一、从积累到实践 丰富的知识对于任何一个艺术创作者都是非常重要的。 在中国绘画史上，凡是有成就的画家，对于个人的艺术修养都是非常注重的。 首先是“画如其人”，这种说法的含义是注重“人品”的修养。 其次是讲究“读书万卷”，即积累、提高文化和理论水平。 再次是要“行万里路”，从事艺术创作要经常深入生活，不断开阔视野。 二、从观察到想象 中国的画家们历来坚持“师造化”，向自然学习、向生活学习。 第二节 信息与传达 一、传达信息是商业插画的根本要素 传达一词，其本意是“给予”和“沟通”的意思。 商业插画与其受众群体进行沟通的过程，是一种信息传达的过程。 二、从创意概念到可视形象 商业插画创作最为基本的要点是：将具有抽象性的创意概念或商业文案中的一定内容，较为准确地转换为可视的形象，以此来完成信息传达。 第三节 创造与想象 一、沟通主客观世界的媒介 象征是沟通主客观世界的媒介。象征是指以形、结构、色彩来表现本身之外的情感、意趣，采用含蓄间接的语言刺激视觉感官，从而产生新奇、丰富的联想，形成某种预料之中的意象。 二、创造来自于想象 想象思维从心理活动角度出发， 想像是指在原有感性形象的基础上创造出新形象的思维过程，这些新形象是由已积累的知觉材料经过加工、改造所形成的。 二、创造来自于想象 可划分为三种层次：联想、创造联想、想象领悟。 （一）联想 1、接近联想：接近联想是人们依据事物之间在空间或时间上的接近而构成的 较为直接的联想。 2、相似联想：相似联想是人们依据事物之间性质、情态、内容等方面的相似或相近而构成的联想。它是“借景抒情”、“托物言志”，是比喻、象征等艺术表现手法的心理基础。 3、对比联想：对比联想是人们依据事物间的对立关系而构成的联想，即以反衬的形象联想矛盾的双方。 4、因果联想：因果联想是由具有因果关系的事物形成的联想。 （二）创造联想 创造想像则要复杂得多，它从某种意识出发，根据一定的目的和任务，在当前知觉和以往积累的知觉经验及记忆材料的基础上，通过联想方式，找出看似没有共同之处的事物间的相似性和内在关联性，再以逻辑思维和形象思维在脑中分析、判断并选择最具代表性的、有意义的形态，重新化合、同构共生，孕育创造出一个全新的形象。 （三）想象领悟 想像领悟是根据视觉可见对象的示意，创作者在脑中再造出对象相应的形态、结构、风格，在把握对象表层含义的同时，由想像进入对对象深层次意义的领悟过程。实际上，它是对创造想像的一种验证，是受众凭以往经验、知识的积淀，对插图创作活动的直接、整体认识以及理解和认可的过程。 第四节 创作与审美 一、思维之美 一般来说，人们的思维方式可以简单地分为正向思维和逆向思维。 正向思维是大多数人所具有的一种思维习惯或方式，它是一种依靠人们的知识学习、生活经验以及传统行为模式的思维，是直线式的思维过程； 逆向思维不像正向思维那样依靠历史经验的积累，而是呈现一种放射状的思维模式，是一种反常规的思维，这就决定了其多角度、全方位的思维习惯。 *