当代都市报同城同质现象研究 ——以西安都市报市场为例.docVIP

PAGE 当代都市报同城同质现象研究 ——以西安都市报市场为例 颜妍 摘要：中国当前都市类报纸竞争的同质化现象严重。本文分析了当前我国都市报的生存现状，并以西安的三家都市报为例，从版面和报道内容等方面分析了都市类报纸的同质化现象，通过对同质化现象产生原因的分析，提出了避免同质化的途径。 关键字：都市报 同质化 原因 差异化 竞争 应对 Abstract: Now in China, the phenomenon of the metropolis newspapers’ homogeneity competition is serious. This article has analyzed the current survival situation of the metropolis newspapers, and has taken three metropolis newspapers of Xi’an as the example. Then analyze the homogeneity phenomenon through many aspects, including the page layout and report content. Finally, on the basis of analyzing the reasons why homogeneity phenomenon occurred, bringing forward the measures to avoid Keywords: Metropolis newspapers Homogeneity Reason Difference competition Strategy 目 录 引言 1 一、同城都市报生存现状 1 1、同质化现象普遍存在 1 2、同城都市报竞争激烈，各报寻求差异化路线 2 二、同质化现象分析 2 1、版面同质化 3 2、内容同质化 5 三、同城都市报同质化探源 7 1、报纸发展到一定阶段的产物 7 2、新闻来源的局限性 7 3、判断标准趋同化、处理方式简单化、报道策划方式陈旧 8 四、同城都市报同质化应对 9 1、增大报纸信息量，做好深度报道 9 2、打造报纸周末版，增强报纸的双休日影响力 10 3、扩展都市报专刊专版的特色，加强活动策划创新 11 4、推进技术创新，制作上精益求精，提升有形产品价值 13 5、打造报纸数字化平台，实现新旧媒体互动 13 结束语 14 注释 15 参考文献 15 PAGE 1 当代都市报同城同质现象研究 ——以西安都市报市场为例 引 言 上世纪90年代后期，我国报业市场迅速发展，其中，以都市圈为发行范围，以市民为读者群，以晚报、都市报、商报等命名的都市类报纸异军突起，凭借着良好的业绩成为繁荣报业市场的一支生力军。全国一些经济比较发达的城市，报业出现了前所未有的繁荣景象。毋庸质疑，都市类报纸的兴起和发展大大丰富了报纸的种类和版面，新闻的容量、时效和表现手法也有不少新的突破，报纸变得好看了，价格便宜了，市民看报的选择多了，符合报纸平民化、市场化的社会要求。[1]因此都市类报纸的发行量不断攀升，市场份额不断扩大。 但与此同时，都市报之间的竞争也愈演愈烈，各地不断上演同城大战，都市报市场在热闹纷繁、快速发展之下也逐渐显现出问题：内容同质化，成本大幅上升，利润率降低，缺乏核心竞争力，行业生态环境趋于恶化。由于中国报业走向市场的时间毕竟太短，报业市场的发育还不成熟，加上现代信息技术的迅速发展，不同媒体、不同地域之间趋向资源共享，都市报除了在报道内容上倾向同质化，在版面编排、出报时间等方面同质化倾向也在逐步加剧，造成社会资源的巨大浪费。在这种背景下，都市报尤其是同城都市报，由于定位、新闻源、报道政策等因素影响，大家的起跑线几乎相同，传媒从业者的新闻理念与操作水平近似，同质化现象十分明显，发展似乎陷入重围之中。 一、同城都市报生存现状 1、同质化现象普遍存在 同质化本是指商品竞争主体从定位、结构、功能，到内容、形式等方面均差异很小甚至雷同，相互之间的可替代性极大的一种市场行为和现象。报业同质化是龙和南在《传媒》杂志中提出的一个具有前瞻意识的概念，他指出：“所谓报业同质化，是指在同一座城市里谋求生存和发展的都市类报纸在办报风格，报道内容，市场定位等各方面都日渐趋同，同区域间报业市场明显呈现同质化的激烈竞争现象。”[2] 翻开现在的都市报，经常发现各报的内容大同小异，缺乏特色，甚至有些报道从标题到内容都完全一致。可见都市报尤其是同城都市报，出现同质化的现象已是不争的事实。尤其是碰到国内外重大新闻事件时，这种“撞车”现象更为明显，报道大都用了新华社的稿件或图片，因此内容几乎没有