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市场营销学第一阶段作业答案 单项选择题：在每小题的备选答案中选出一个正确答案，并将正确答案的代码填在题干上的括号内。 1. 工商企业的市场营销工作应以( D )为指导思想的 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 2. 市场营销观念的中心（B ） A、推销已经生产出来的产品 B、发现需要并设法满足它们 C、制造质优价廉的产品 D、制造大量产品并推销出去 3. “企业生产什么，就卖什么，”体现的是（ A ） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 4.二十世纪五十年代,在美国新的市场形势下形成的一种全新的市场营销概念是( D )。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 5．军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ B ）战略。 A、市场渗透 B、多元化 C、产品开发 D、市场开发 6．某实力雄厚的大汽车公司，兼并若干弱小的汽车公司，这种增长战略是（ C ） A、前向一体化 B、后向一体化 C、横向一体化 D、多元化 7．某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这种增长战略是（A ） A、前向一体化 B、后向一体化 C、横向一体化 D、多元化 8．工商企业的最古老营销管理观念以( A )为指导思想的 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 9．我们卖什么，就让人们买什么，这种营销观念属于　　　（C ）A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 10．市场营销学是一门 （ A ）。 A、 应用科学 B、经济学 C、社会学 D、心理学 11．市场要素包括　　　　（ D ）A．消费主体 B．购买力 C．购买欲望 D．以上都是 12．“德尔菲”法是（ C ）预测方法 A.时间序列分析 B. 购买者意向调查 C. 征求专家意见 D.定量 13．某战略业务单位市场增长率15%，相对市场份1.5,它属于( C )单位。 A、问题类 B、 明星类 C、金牛类 D、瘦狗类 14．对问题类业务单位中有希望转为明星类的单位，适用的投资战略是（ A ） A、发展 B、维持 C、收缩 D、放弃 二、多项选择题：在每小题的备选答案中选出二个或二个以上正确答案，并将正确答案的代码填在题干上的括号内。1.以企业和生产为中心，以产定销指导思想下包括( ABC )。 A. 生产观念 B.产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 E.社会市场营销观念 2． 以消费者为中心，以销定产指导思想下包括(AE )。 A.生态场营销观念 B.产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 E.社会市场营销观念 3．按社会市场营销观念，企业制定市场营销政策应兼顾（BCE ） A、企业内部条件 B、企业利润 C、消费者需要的满足 D、竞争者的反应 E、社会整体利益 4.问题业务适用的战略是（ ACD ） A、发展战略 B、维持战略 C、收缩战略 D、放弃战略 E、渗透战略 5．以下哪几个是市场领导者的战略（ AD ） A．开发产品的新用途 B. 市场多角化 C. 专业化营销 D .保护市场占有率 6．下列因素中，企业可控的变量是（ ACDE ） A,产品 B、政策 C、促销 D、分销 E、价格 三、填空： 1.金牛，维持 2．横向一体化 3. 后向一体化 四.判断题： 正确的划“?”错误的划“?”， 1．推销观念非常重视强化产品在市场上的销售，它与市场营