市场营销学全套讲义：第十章产品策略.pptVIP

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2019-05-06 发布于江西
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市场营销学全套讲义：第十章产品策略.ppt

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内容提要举例一、产品的概念图10-2 顾客价值的层面举例产品的层次产品的分类商品-服务梯度图产品的分类消费品工业品二、个别产品决策产品属性决策产品属性重要性/表现分析举例品牌决策联想和方正的LOGO 品牌价值奔驰和桑塔娜2000品牌的含义车广告中国最有价值的品牌世界最有价值的品牌品牌策略广告四种产品/品牌延伸策略商标举例包装与标签包装和装潢的作用标签附带服务决策三、产品线策略产品线策略丰田产品线的延伸四、产品组合策略联想电脑的产品组合五、服务营销服务业的三种营销服务性公司所面临的三大任务作业思考题课后阅读谢谢 * * 第十章产品策略 *