环众无限简介.ppt

* * * * * * Although we have just started I-result We have already recruited the following good branded clients 影视广告的传播方式更吸引人，内容更易被接受和理解 数据来源：CTR专项调查 户外电影广告在周边市场中的传播作用 精准落地：对于不适合在大区域覆盖的电波媒介上投放广告的客户，可以实现精准落地 目前在农村市场中，40％以上的受众习惯收看央视的频道，70％以上的受众习惯收看卫视节目，都是大区域覆盖的媒体，而对于小区域覆盖的地方台，收视习惯只有不足20％ 户外电影媒体能够很好地进行有选择到达 有效补充：对已投放的电视广告投放进行针对性的有效补充 解决电视广告在农村地区落地难，收视环境差的缺陷 户外电影广告能够根据市场行销的需要，针对局部区域对电视广告的投放进行补强和加浓 时空进程可控：可分区域、分阶段下达媒介执行计划，全程贴合市场行销进程 * 与周边市场其他媒体形式的对比 　媒体能力 环众媒体 全国性传统媒体 （以央/卫视为例） 地方性传统媒体 (以地方电视为例） 当地户外广告 全国性媒体网络覆盖能力 ????? ????? ?? ? 针对局部区域的增强传播能力 ????? ? ????? ???? 媒体感染力 ????? ???? ???? ?? 媒体主动接触能力 ???? ?? ?? ???? 媒体策略执行的灵活性 ????? ? ???? ???? 对品牌的附加价值提升能力 ???? ????? ?? ? 与线下活动的结合度 ????? ? ? ?? 当地受众的熟悉程度 ??? ????? ???? ???? 媒体公信力、可信度 ???? ????? ??? ?? 传统送电影下乡活动的缺憾 问题是…… 自购设备放映，无法大量开展、长期坚持 零星分散，无法跨区开展大规模放映，全国性投放更有难度 地方队伍沟通成本高，缺少服务意识 管理松散、执行存在漏洞 主要使用传统的胶片放映，成本高 广告片视听质量难以保证 …… 过去，客户一般直接与大量的地方广告公司、当地放映队开展业务 或自己购买设备，派专人下乡放映 环众全国资源整合的网络优势 网络覆盖范围大，可实施全国性投放计划 全国6大分公司，愈400名员工为客户提供最优质专业的售前售后服务 整体成本最优化 全国统一的媒体产品标准 最佳广告质量 最大市场占有率 环众户外电影媒体贴片广告资源 2007年总计播映 465,152场 2008年预计播映 534,606场 累计受众到达超过 3亿人次 30″ 30″ 30″ 30″ 30″ 30″ 浙江台州路桥区永安广场 Moto 中国移动 神州行 光明牛奶 创维 浪奇洗衣粉 中国电信 客户投放贴片广告实景 电影专场放映 线上线下传播方式的完美结合，无限扩大传播效果 电影广告 现场推广 大屏幕数字电影的现场播放 ? 近期大片 ? 经典电影回顾 ? 根据客户需要点播影片 针对现场观众开展的线下传播行为 ? 实样或DM派发 ? 产品试体验 ? 其他宣传工作 影视广告强大的传播能力 产生进一步了解产品的意愿 现场感受 （落地活动） 实际购买 消费者 足够的媒体感染力 使受众形成对品牌的虚拟使用感受 现场接触到影视广告 对实际的产品体验产生需求 以产品的实际利益点打动消费者，推动前往购买 传统的媒体无法控制消费者从广告转化到购买行为的过程，因为在整个消费环节中，缺少一个产品从虚拟感受直接转换到实际的利益的联结点 电影专场活动对实际销售的强大推动力 将对产品的虚拟感受转化为现场的实际感受，实际对消费者产生促进作用 环众电影专场活动的优势－－人流聚拢能力 户外免费电影媒体在周边市场是一个广受欢迎、喜闻乐见的文化休闲活动，每一次电影放映，都能在现场汇聚起大批人流，为活动带来最基本的人气保障 环众电影专场活动的优势－－影视广告特有的强大传播力 影视媒体方式的现场传播：五米大屏幕、环绕立体声、电影放映方式保证了广告片的传播质量。 充分渲染影视广告特有的诱惑性：通过大屏幕影视广告的强大视觉震撼力,将影视广告在传播过程中的优势发挥到淋漓尽致，使受众能够获得一种对品牌强烈的虚拟使用感受。 * 环众电影专场活动的优势－－直观的产品现场体验 线下现场综合性的推广手段，将视频广告所形成的对品牌的虚拟感受直接转化为对品牌的实际感受，以最大可能性的推动实际购买 * 环众电影专场活动的实施形式 线上电 影播放 由客户组织的各类现场推广活动 横幅 DM 线下活 动推广