腾讯拍拍网2007下半年公关建议.pptVIP

活动目的：吸引眼球、拉动用户使用1次拍拍，体验 “生意是聊出来的”这一价值； 活动时间：11月～12月 事件概述：在拍拍开设专区，所有QQ用户都可以参与其中，通过拍拍、Qzone、QQ 等功能进行自我展现，并实现交易。 事件流程： - 活动启动，向QQ用户发送邀请参与开店，腾讯将定期在参与者中抽取部分幸运奖； - 奖项设定，以店主支持人数、店铺设计、开店技巧、网店交易额、商品口碑等为标准， 分别评选出“魅力奖”、“有才奖”、“人品奖”、“另类奖”、“多金奖”等多个奖 项，所有投票均以拍拍配合QQ的形式展开； - 奖金设定，获奖的选手将获得拍拍网首页推荐的机会，以及一定额度的奖金。并可以 在腾讯、合作媒体上给予曝光； 淘宝网定期炒作拍卖大炮、芙蓉姐姐成名衣、美圆印钞机等等热点事件，有效吸 引了公众的关注，并且在用户心中留下淘宝网千罗万象、应有尽有的深刻印象。 利用Unique Item的传递拍拍年轻、时尚的特点，“拍拍上有别处买不到的东西” Unique Item Unique的人 Unique的物 Unique的热点 邀请话题效应的人——快男、好男儿、红楼选手服装、道具拍卖等 新奇特的产品服务——1000元iPhone手机抢购 、1元钱乡村支教、1元奥运捐献等新奇特的产品及服务 结合社会时尚热点——热门电影道具、服装，股市内幕，限价房，90年代的玩具 通过Unique Item的话题效应，吸引用户关注与使用 idea 1- 拍卖2008北京奥运火炬手稿。结合奥运热点、独特的珍藏价值、历史意义吸引公众关注使用拍拍 活动意义： 利用奥运热点引发关注 08奥运年全球瞩目，利用奥运元素契合拍品吸引用户广泛关注； 结合公益元素提升品牌 奥运火炬手稿拍卖款项将捐助给公益事业，结合“公益牌”增强拍拍品牌美誉度； Unique的拍品利于传播 极具收藏价值的独特拍品，结合奥运热点元素，为传播提供了丰富的潜在素材； 传播方式： 网络传播：奥运火炬手稿论坛贴图进行预热传播，引发网民关注； 平面媒体：大众、体育媒体的奥运版面进行相关新闻报道传播； Unique Item-拍卖奥运火炬手稿 创意市集很年轻 以年轻人为主体，售卖“新鲜、潮流”的创意作品，时尚的或怀旧的、日用的或休闲娱乐的、平面的或空间的、物理的产品或是影视的网络的作品……一是原创、二是具有商业价值。 创意市集很原创 创意市集的专业层次和参观价值，也起到在买卖东西之余鼓励青年发挥另类艺术创意和潜能的功能。  创意市集很时尚 创意大讲堂、艺术书店、行为艺术、创意性产品发布会、 炫设计大赛、原创乐队表演、原创潮流秀、主题派对、COSPLAY、手绘T－SHITE、街头舞蹈、涂鸦SHOW等各种表现形式都将在这里炫丽登场，每一种才华都在这里寻找到发光的可能 Unique Item-创意市集 idea-2：将创意市集搬到网上，成为年轻人个性、时尚、创意的标签 利用“创意市集”年轻、原创、时尚的品牌气质和商品独一无二的特点，丰富、具化拍拍网的品牌内涵，引发年轻用户关注和媒体传播 传播方式：网络传播：创意的邮件形式、好玩的帖子趣图的形式进行传播； 平面媒体：精品购物指南等体现生活方式的报纸、杂志； Unique Item-创意市集 时间： 9月～12月 活动主题：拍拍网－大学爱心传递倡议 首先与全国部分高校合作，与校内相关团体或部门洽谈 形式举例：大学生在自己的拍拍网店出售自己的能力：例如义务为低收入家庭儿童做家教10次/义务为丁奶奶照顾流浪猫一天，售价为希望工程善款100元。希望购得此次能力的人可以将捐款证明给大学生即可实现。 媒体推广： 校园 - BBS、校园广播、校园宣传品 校外 - 结合应用热点创意活动＋论坛、网络媒体传播＋平面话题制造; 增加公益色彩吸引学生参与 idea-3：为大学生提供拍卖自己能力的网上平台 Unique Item-拍卖你的“能力” 建立民间话语圈，建立一个不断增长的忠诚活跃用户群，通过持续的讨论和关注吸引更多普通用户关注拍拍。 描述：一个关注、认可拍拍网的话语圈 目的：圈定55BBS、天涯时尚资讯等热门的购物 论坛，并与知名、活跃的ID进行合作； 形成一个认可拍拍的购物话语圈； 形式： 定期沙龙＋话题制造+亲身体验+帖子推